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第3章 农产品电商化的前期准备（第5页）

4。农产品细节的拍摄

对于消费者来说，农产品的质量通常是其最为关心的问题。因此很多时候在对农产品进行拍摄时，拍摄者需要将产品的一些细节清晰地呈现给大家。一般情况，由于标准变焦镜头的最近对焦距离太远，很难拍摄到所需要的产品特写图，这个时候，微距镜头就非常重要了。而用手机拍摄的朋友拍摄时一定要注意打开微距模式，或者尽可能地拉近镜头，这样在拍摄农产品细节的同时还可以营造一种浅景深的美感（见图3-32）。

图3-32农产品细节展示

5。多个农产品的拍摄

拍摄多个农产品时，构图非常关键。因为过多的产品摆放在一起常常会给人一种凌乱感，这就需要拍摄者进行一定的排列组合，形成一些特定的形状，以营造出一种和谐的整体感。通常三角形、弧形、方形都是拍摄多个农产品时较好的选择，还可以在图中加入一些品牌元素，在彰显图片新意的同时还可以为自己做宣传，以加深消费者对品牌的印象（见图3-33）。

6。有创意的拍摄

很多农产品电商为了吸引更多消费者的驻足，常常会通过一引起创意拍摄来展示自己的产品，在这个追求个性的年代，富有想力的图片往往更能引发消费者们的购买欲（见图3-34）。

图3-34农产品创意拍摄

（1）时尚大片类

爱美之心，人人有之。当你看到时尚杂志上的商业大片时，嘴巴是否只剩下一个O呢？那么怎么能把农产品也拍出时尚大片的感觉呢？方法其实也很简单，要做到“一准备”，即准备好开拍前的一切道具如摄影棚、产品、场地甚至是准备好聘请的模特；“二灯光”，灯光很重要，光的强度不同、角度不同拍出来的效果就会大相径庭；“三修饰”，想要照片有大片的感觉后期的修饰是必不可少的。

（2）手绘动漫类

手绘动漫形象可以给人以朴实感，以此让消费者产生了解产品、认识产品的想法（见图3-35）。

图3-35糖心苹果

（3）拟人视频类

拟人类的卡通形象能够博得大众的喜爱，尤其是对小朋友们而言。例如肯德基将自身塑造成一个老爷爷的形象，以此拉近与消费者之间的距离（见图3-36）。

图3-36肯德基老爷爷

7。产品与水组合会显得纯净

鉴于生鲜产品的特殊性，产品的新鲜程度也是影响消费者购买行为的一个重要因素，而将农产品和水结合在一起往往能够更加突出产品的纯净性。需要注意的是，拍摄过程前一定要将农产品洗干净，以给人水灵灵的视觉感。操作时，拍摄者还可以将水和甘油按照10:1比例混合后喷洒到产品上呈现出漂亮的水雾效果。同时，还需要特别注意的是，拍摄过程中要保持绝对充足的光线（见图3-37）。

图3-37农产品和水的结合拍摄

8。艺术性拍摄

农产品的艺术性拍摄也常常被用于企业产品的宣传上，其较为夸张的拍摄方式非常吸引眼球，在企业宣传海报以及一些产品展示会上，这样的图片往往会取到让人意想不到的效果。建议农产品经营者们可以花一些时间了接触一些时尚的大片，然后模仿其拍摄风格和造型，做成适合自己产品的图片（见图3-38）。

图3-38农产品的艺术性拍摄

在电商全面爆发的今天，图形效果是最为直观向大家展现产品形态和质量的手段，如何将产品最美的一面呈现给大家确实是非常值得消费者用心思考的一件事情。摄影也是一门艺术，技巧再多，但最终还是需要电商经营者们去深挖和尝试。世上无难事，只怕有心人，只要肯用心，相信大家都能将自己产品最美的一面呈现给大众消费者。

3。6农产品包装

在这个信息大爆炸的年代，对于农产品而言，“包装”的重要性已毋庸置疑。农特产品的包装既要注意经济实用又要注意美观。其实实用性主要表现在有效控制成本的基础上保障包装的方便和清洁性。而由于农特产品本身的特殊性，运输过程中需要特别注意，因此农产品的包装要特别注意防挤压，而对以中药材为代表的特殊性农产品，最好能够在包装上附以详细的说明。此外，作为食用产品，包装材质的安全性也是非常值得注意的，最好可以采用一些可以反复利用的高科技清洁包装。

特农产品的包装还需具备以下特性：

1。耐摔性

注意防震，减少摩擦作用，如用网套单独隔开各个产品，再用泡沫箱将单个产品一个个隔开放置，尽可能的降低产品之间的摩擦，降低快递暴力分拣带来的损伤。

2。透气性

大部分水果都需要透气，空气不流通很容易腐烂，所以需要在包装设计上注意透气性，让水果可以正常呼吸。

3。美观度

在互联网时代，伴随着人们日益增长的消费需求，视觉营销也在发挥越来越大的作用。因此，除了实用，怎样“让来自田间地头的农产品变得有逼格起来”——农产品包装的美感也成为涉农企业非常重要的一门课程。市场上产品供需关系的变化使得产品包装也逐步成为了产品差异化的一种选择，好的包装对于品牌形象的提高起着非常关键的作用。因此，关于农特产品的包装，无论是设计、材质还是形式上，产品经营者们都应该有所提升。外观上需要有品牌设计感，在将品牌的形象进行很好展示的同时，还需要将产品相关的信息进行展示，将有效的联系方式如电话号码生产地址微信二维码等进行说明。

源产优品平台的第一款产品----修江源皇菊的包装设计经过3次修改才最终定稿，牛皮纸颜色代表品牌本身源产地原生态的调性，中间腰封米白色夹金色点拉升档次感，烫金压花等工艺提高品质感，内赠透明宽口玻璃杯，给客户最好的皇菊冲泡体验感。此包装系列面世，消费者心中对于源产优品平台、对于修江源皇菊都有了更强烈的品牌烙印（见图3-39）。

图3-39修江源皇菊的包装设计

4。冰袋保鲜

有些产品是需要冷冻冷藏储存的，还需要加入冰袋，让产品更好的保鲜。

5。整体包装后的重量

涉及到快递费用问题，在整体包装设计上还需考虑快递的收费情况，现在很多快递公司都有推出5斤装或者10斤装以内固定全国通票费用，那么农特产品最好在产品规格和包装整体重量上符合快递公司的标准，以节省快递费用。