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第3章 服饰店设计装潢与广告宣传2（第3页）

3．考虑日后容易拆卸，不能用强力胶贴在商品上，也不能直接画在商品上;4．广告用的文字和色调必须保持统一。

媒体广告有哪些类型？

媒体广告一般可分为以下九中类型：1。报纸。报纸可分日报、周报等，是最常用的广告媒体之一，报纸是最受零售商欢迎的宣传工具。因为报纸具有资料性，灵活性，寿命长，图文并茂，可与时评配合（把广告和专栏文章或短论编排在一起），便于保存、剪贴、编辑；报纸信息传播有较充分的时间处理新闻，较深刻、细致地报道，给读者留下较深刻的印象，且信息诉诸文字表达较为精确；报纸广告成本也较低等优点。其缺点是浪费（报纸发行的范围较广，往往超出目标市场的地区），广告形象性较差，传播速度慢于电视、电台，范围也小于电视、电台，且受文化程度限制。

2。电话号码簿。电话号码簿是重要的广告宣传工具。电话号码簿一般分为白页、黄页两部分。在白页中，零售商可免费按字母顺序列入名字和电话号码，与所有其他的电话用户（包括商界和非商界的）排列在一起。白页和黄页相比，白页的主要优点是熟悉该零售商名字的顾客不会因看到其他店名而分散注意力。但其主要缺点是按字母排列，不如黄页按商业类型排列好。

3。直接邮寄。直接邮寄是店铺通过邮局把商品价格目录或广告寄给顾客的一种手段。其优点是总成本低，目标针对性强，有特制的格式，反馈迅速，还可附寄其他邮件。直接邮寄的缺点是回答率低，废弃率高，无主邮件多。

4。广播。广播是零售商广泛利用的工具。其主要优点是:准备时间短;接受方便，乘车和驾驶汽车的人也可听到;目标市场、目标受众明确;影响范围辽阔。广播成本最低，对受众来说，不具独占性，效率高，可通过播音员声音的抑、扬、顿、挫及具有的感情色彩来影响受众，另外电台广告还具有大众性，不受文化程度的限制等优点。

主要缺点是:只能以声音作为中介，没有直观效果，停留时间短，需重复播放。广播传播手段受技术限制，信息稍纵即逝，听众稍不留意，信息则无法寻找，不具资料性；口语化的信息，不易对听众形成深刻印象；听众几乎完全承属于广播电台所事先安排的时间、播音速度，因而听众较被动；形象性差，不能造成直观印象。

5。电视。电视广告的优点是视觉信息效果好，市场广，有创造性，还可联播节目（可为长期广告户编排）。电视广告传播速度快，覆盖面广，已深入到人们日常生活之中。因其表现手段丰富多彩，是惟一能同时使用文字、图画、声音、色彩和动作的广告，所以吸引力很强。但缺点是收费起点高，有点浪费，要求简短，需重复放映。电视广告成本昂贵。由于技术条件的限制，消费空间具有独占性。同时，电视广告受时间、频道限制，比较被动，信息只能单向沟通，稍纵即逝，不便储存查找，有些节目制作周期长、费时费工6。公共交通工具的广告。这经常为具有密集的公共交通系统的市区的零售商所采用。广告就做在公共汽车、地铁车辆和出租汽车上。这种广告的优点是吸引观众、市场大、广告复现率高，而且市场地理范围明确。其缺点是不适用于小城市，局限于交通路线。此外，零售商还经常在他们的送货卡车上做广告。

7。户外广告牌。这也是零售商所经常使用的。他们把广告画和招牌展示在公共场所、高楼大厦和公路沿线。这些广告醒目、经济，信息传递效果好。缺点是:宣传内容有限，更换麻烦，影响观瞻，坐在高速车辆上看不清。

8。杂志。其重要性日益增长，主要原因是全国性的零售商增多，地区刊物增加，以及邮购零售商多用杂志做广告。杂志广告的优点是适合于特定的市场，可与时评配合，单一信息影响久远，色彩鲜艳。杂志广告的最大特点是针对性强，专业性强，范围相对固定，即不同的人阅读不同的杂志，这便于决策者根据服饰店顾客对象选择其常读的杂志做广告。杂志资料性较强，便于检索、储存，信息量大，图文并茂，专栏较多、较全。而且纸张、印刷质量高，对消费者心理影响显著。主要缺点是，但杂志出版周期长，适用于时间性不强的广告，成本高，有浪费现象。根据这些，我们就可以有目标地选择一些杂志登广告。

⑨小传单。小传单是一种重要的广告工具，尤其适于小型店使用。单页广告可在各停车场里散发或挨家挨户分发。其优点是成本低，灵活，迅速，目标明确。缺点是废弃率高，纸张质量差。

媒体广告的目的有哪些？

服饰店进行广告促销管理第一步就是对所预期达到的目的或效果有一个基本认识，方向目标定了，接下来的活动就有了准则。广告按目的可分为通知、说服、提醒三种形式。

通知性广告主要用于一种产品的开拓阶段，其目的是促发初级需求，发展新的顾客。说服性广告在竞争阶段十分关键，其目的在于建立某一特定品牌的选择性需求，很多广告即属于这一类型。这也属于品牌营销的一个重要方面，而有些说服性广告仅属于比较广告的范畴。它通过与这一类产品中的其他一种或者几种品牌的比较来建立本产品的优越性。汉堡王在一场烤汉堡包和炸汉堡包的汉堡包大战中与麦当劳对垒时，其特许经销商便成功地展开了比较性广告。在使用比较广告时，公司应确信它能证明其处于优势的宣传，并且不会遭到其他强势品牌的反击。提醒性广告则一般是为了保持市场份额，维系老顾客。老顾客的流失对店铺而言损失较大，同时由于吸引新顾客的成本远远高于维系老顾客的成本，所以店铺如何抓住老顾客的心，使他们依然保持对店铺的忠诚，这是十分重要的。

以下就是这三种广告类型的主要功用:1。通知

（1）向顾客告之店内新增商品;

（2）向顾客宣传新产品的用途;

（3）提倡一种消费的新时尚、新理念，引导顾客的消费观念;（4）通知店内有关商品的价格变动;（5）具体描述商店所提供的服务;（6）宣传商店的经营特点，树立形象。

2。说服

（1）建立连锁企业自有品牌的偏好;（2）改变顾客对店内商品的不良印象;（3）使顾客对店内商品的品质放心;（4）说服顾客立即购物;

（5）说服顾客接受一次推销访问。

3。提醒

（1）提醒顾客可能在最近的将来缺少某些商品;（2）维持顾客对商店的忠诚度。

影响媒体选择的因素有哪些？

影响媒体选择的因素有以下几点：1。影响度。

影响度即广告吸引广告对象的程度以及通过何种方式，诸如个性、观念、概念、色彩、规格、风格等方式所产生的影响。例如，广告人希望通过色彩与风格方式来吸引消费者，则可考虑利用电视、电影及报纸、杂志等媒介。

2频率。

频率指广告信息重复多少次才会促使广告对象采取购买行为。如果广告对象在较短时期需要多次重复提示、劝说，那么选用电视和报纸这两种媒介为好，而杂志就不太合适了。

3。覆盖面。

覆盖面即广告对象有多少。如果广告商品是大众性消费者，广告对象众多，则应考虑选用电视媒介;如果产品是有特定用途的工业品，客户的针对性较强，那么选用专业报纸比较适宜。

4。持续时间。

持续时间指广告活动需要持续多长时间。如果是要进行短期、强势的广告宣传，则电视为佳;如果情况相反，则可考虑报刊等媒介。

5。广告受众的习惯。

比如，人们多喜欢在早间、午间听广播和边做家务边听广播，这时就可以选用广播广告来介绍日用生活品和新商品信息。又比如，旅游服务广告，可以选用电话号码簿作为媒介。再如，有些药品与食品，人们习惯于从包装上了解产品的成分、功效和用法，广告可以结合包装展开。总之，人们利用媒体的习惯也会影响媒体的选择。

6。广告成本。