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第7章 发展县域经济农村电商三板斧（第3页）

（5）宣传饮食文化，引导特色消费

宣传饮食文化与宣传产品文化有异曲同工之妙。饮食文化是中国重要的传统文化之一，各县域可以通过宣传本地独特产品的历史文化内涵，来倡导一种新的消费模式，营造一种特色消费观，从而使本地地域特产消费成为一种饮食时尚，让自己的产品成为无法被替代的地标性农产品，提高产品影响力与认知度。

具有地标性质的地域特产是发展农村电商的第二板斧。在互联网时代，农村电商已然成为促进县域农业发展的新航路，各县域需要顺应时代的风向，整理利用自身优势地标农产品或挖掘打造特色地标性特产，积极发展农村电商，拉动本地农业产业与整体经济水平，带领农民群体共同致富。

7。3基础设施建设

基础设施是现代农村电商的第三板斧。农村电商是转变农业发展方式的重要手段，而中国县域若想真正将农村电商发展起来，不能仅仅依靠人才培训储配与地标性地域特产的整理打造，基础设施的摸底建设也是农村电商发展的必要条件之一。

农村电商发展，基础设施先行。相较于传统电商而言，农村电商在网络设施、物流仓储、人才储备、政策环境、周边设施等软硬件方面都较为薄弱，改善农村电商的发展环境，进行农村电商基础设施建设应经成为各县域发展农村电商的必然举措。

电子商务基础设施可以分为硬件设施与软件设施两部分。硬件设施包括道路、宽带辐射、服务站建设、电脑设备、培训设备等装备，软件设施包括快递价格配套、政府政策配套、周边行业辐射配套等内容。（见图7-11）

图7-11农村电商基础设施

中国县域若想做好农村电商基础设施建设必须左右开弓，硬件、软件“两把抓”，以此全面提高农村电商发展水平，带动县域整体经济发展。

1。硬件设施

硬件实施不完善是制约农村电商发展重要弊端。各县域可根据自身特点，加强硬件设施建设，为本地农村电商的发展奠定基础。

（1）道路设施

中国农村一般均存在道路不通、交通不便的现象。道路交通问题让物流配送不得不止步于乡镇。但是农副产品的源产地均位于农村，特农产品的经营主体也大部分分散在农村，“配送难”问题成为制约农村电商发展主要障碍。

各县域若想从根源上促进本地农村电商的发展，必须加强县域道路设施建设，让农村也能够“四通八达”。让我们仍以仙游为例。

仙游县作为中国农村电商中的佼佼者，深刻的意识到道路设施建设的重要性，其县政府审核批复了《仙游县（2012-2030年）农村公路网规划》，计划规划建设仙游县县道12条、乡道156条、村道2577条农村，共计3276公里的公路，让隶属仙游县下的村镇真正实现便捷交通，大力发展农村电商。

（2）宽带辐射与电脑设备

与城市相比，中国农村的网络普及水平不高，宽带辐射范围、宽带网络的速度与电脑设备不能满足农村电商的发展需要。农村电商的发展需要在“信息化的新农村”中进行，进行电脑设备建设以及推行光纤宽带进村，成为各县域发展农村电商的必然选择。

仙游县作为农业大县与16个农村信息化示范县，在龙头企业与农村合作社的引领下，开始进行“村村通”信息化新农村建设。其在仙游电信局的200万投资下，为全县324个村、社区预计18个乡镇免费配备电脑设备342台，并为各农村乡镇配备桌椅、宽带以及手机等硬件设备，完成农村信息化站340个，并开通可连接和利用省级有关平台和系统的农业信息服务站网页站点，有力地推动了“智慧仙游”战略的发展进度。

（3）服务站设施

农村服务站设施是为村民、乡镇居民以及社区居民提供各种公共服务产品的公共性、服务性设施。服务站可以为居民提供教育、医疗、文娱、交通、行政管理、社会福利、邮政电信以及社会金融、社会物流等服务。若想发展农村电商，农村服务站必不可少，有了农村服务站在交通、网络、物流等业务上的支持，各县域在农村电商建设的压力可以大大缓解。

仙游县为推进农村综合信息服务项目的顺利实施，在18个乡镇开展“村村通”信息服务站建设，并投入大量资金使54个淘宝服务站正式运营，让农村的留守老人更方便的购物，更为农特产品经营者开通了一条更方便、更宽广的销售渠道，让县域的农特产品走出“县门”，在全国农副市场上占领一席之地。

（4）培训设备

目前，中国各县域农村电商发展普遍缺乏高技能、高素质的电商人才。而储备人才除了可以进行本地人才的挖掘与外地人才吸收外，还可以通过培训培养获得。进行人才培训自然需要培训设备的支持，各县域需要进行培训设备建设，为人才培养提供基础条件。

仙游县政府在培训设备建设上不遗余力，其与阿里巴巴集团与湄洲湾职业技术学院联合建立的“农村淘宝”合伙人启航培训班。聘请专业网络培训人员，购置大量培训设备（电视机、投影仪、打印机等），为仙游县内的农村电商经营者讲解《体验式培训》《开业准备工作及后期运营》《阿里文化解读》《村淘后台基础操作》《合伙人管理制度》《开业共创会》等课程，使特农商品经营者可以真正实现科学运营、科学理财，成为优秀的电子商务人才，大大促进本县域经济发展。

完善的硬件设备是农村电商发展的基础。县域农村电商的发展必须依靠硬件基础设施的建设，道路、物流、网络、培训必须全面发展，才能让特农产品经营者真正致富，从而让农村经济水平真正提高。

2。软件设施

硬件设施是是农村电商发展的基础，而软件设施建设是推动农村电商发展的核心力量。县域农村的软件设施主要包括快递价格配套、政府政策配套、周边行业配套等等，加快软件建设使其满足农村电商的发展需要，是各县域必须重视的工作。

（1）快递价格配套

“物流之痛”是各县域急需解决的农村电商问题。村镇中道路难行、交通不便致使物流快递公司普遍较少。而交通困难问题又致使本就稀少的物流公司很难获利，不得不提高物流配送的价格。

这对于农产品电商经营者而言无疑是最大的痛病。在城市中3元左右的快递配送费，在村镇中要提升至4-5元。农产品经营本就不是暴利行业，且经营周期长、自然风险大，广大特电商很难承受高昂的快递物流价格。若各县域的物流价格配套问题无法得到妥善的解决，则其农村电商也就无法真正发展。

（2）政府政策配套

政府政策的扶持对农村电商的发展极为重要，中国农村电商的前期建设一般依靠政府政策的扶持。政府既为特农电商提供物质保障与政策保障，又是特农产品经营者与电商平台企业的连链条，政府的连接可以让更多的农产品经营者投身农村电商的事业中，从而促进县域农村电商的发展。

比如，仙游县政府曾批复出台一些列政策条例，在道路建设、人才培养、网络建设以及公共设施建设等方面支持该县域特农电商的发展，极大程度的为农村电商的发展提供了便利的硬件条件，并曾多次举办特农产品的文化推广活动，与阿里巴巴、京东、返利网、拼多多等全国大型电商平台建立良好合作关系，打响本地地标性特产的全国知名度，增强产品品牌效应，带动当地农村电商的发展。

（3）周边行业配套

电子商务行业作为中国新兴行业与未来支柱产业，带动了物流运输、网络电信、计算机设备等多类周边行业的发展。各县域农村电商的发展需要配套的周边行业做辅助，除去低廉的快递运输费用外，合理的宽带与宽带速度、低廉的计算机设备价格以及客户资源广泛的第三方平台等设施都是县域农村电商真正发展的必要条件。各县域在农村电商建设上要学会“三心二意”，通过促进周边行业的成长，来带动农村电商的发展兴盛，使本地经济水平与居民生活水平产生质的飞跃。

软件设施与硬件设施建设是发掘县域农村电商的第三板斧，基础设施是改革促进农村电商发展的基础条件。在大数据时代，电子商务将成为拉动中国经济发展的真正牵引力，各县域正站在时代的风口上，必须顺应风向，挥动人才摸索培养、地域特产搜索打造与基础设施建设的三板斧，大力发展农村电商，加强农业产业建设，带领作为中国占比最多人口的农业人口真正致富，为中国民经济水平与综合国力的提高提供助力。