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第十章 二维码营销劣势潜在替代者及发展趋势（第2页）

任何事物的发生和发展都不是绝对朝着有利的方向进行的，一个事物走向成功涉及很多因素，比如自身的优劣势、竞争对手以及大环境影响等等。也就是说，任何事物都有被替代的可能，二维码营销自然也不例外。

那么哪些营销方式是有可能替代二维码营销呢？相关人士通过对商业活动以及众多营销模式的观察和研究发现，目前存在三种营销方式最具实力替代二维码营销，分别是：**S、AR和NFC。

1．**S

**S即手机短码营销。任何一款手机都具备最基本的编辑功能，所以手机短码发送早已成为手机用户最为熟知和习惯的交流方式。

对于国内市场来说，手机短码的发展已经度过了最初的用户学习和教育阶段，成为了消费者群体熟知的一种营销方式，即最为常见与简捷的O2O方式之一（见图10-1）。

图10-1**S（手机短码营销）

2．AR

AR也被称为增强现实应用（见图10-2），目前覆盖游戏、教育、生活服务和商业运营等各个领域，而且应用范围还在不断扩张。

目前，英特尔、高通等芯片厂商以及苹果等终端制造企业为其提供了有力的支持和推动，相信这类应用在未来的营销世界中将成为主要趋势。

图10-2AR（增强现实应用）

3．NFC

NFC也叫做近场通讯技术，能够将物理世界与虚拟世界进行完美连接，操作简单，只需将手机靠近信号标签便可进行连接，而且NFC还具备快捷读取信息的速度优势（见图10-3）。

目前NFC的支持设备并没有得到大范围普及，不过随着谷歌、三星等尖端终端设备的大力支持，NFC必将成为最重要的O2O营销方式。

图10-3NFC（近场通讯）

在这三种二维码营销的可能替代者中，NFC无疑是其中最具实力的，下面我们对NFC进行一下详细的介绍。

如今，NFC也正得到日趋普及，因此二维码与NFC之间的优劣对比逐渐成为人们比较关心的话题。目前，凭借低价格、低门槛的优势，二维码已经得到了广泛的普及，虽然NFC在国内还只是在一些支付行业中处于前期的科普阶段，但在三大运营商以及各大银行的重视和大力支持下，NFC必将成为一种炙手可热的应用技术（见图10-4）。

下面，我们就从技术、应用和前景应用三个方面对NFC与二维码进行一下对比和相关探讨。

图10-4NFC应用示意图

1．技术分析

作为一种短距离的高频无线通信技术，NFC支持电子设备之间通过非接触式点对点数据传输（传输距离在十厘米内）进行数据交换。该技术最早是由Sony和Philips各自开发成功的，通过免接触式射频识别（RFID）演变而来，并能够向下兼容RFID，主要用于为手机等一些移动手持设备提供M2M（Maae）的通信技术，并且具有较高的安全性。

作为一种编解码方式的二维码，其技术开发的目的就是用来承载信息，或者应用于单向被读凭证，或者应用于物品身份识别标志，而在通信方式上，NFC的最大应用就是双向的信息交互（读卡器模式属于识读，卡模拟模式属于被读，点对点模式属于交互）。

二维码能够进行网络传输，可进行大范围应用，并且具有费用低、可复制性强等优点，而它的缺点是扫描耗时长、信息读取速度慢，而且对阅读器的位置要求比较高。

而NFC技术虽然仅适用于实物之间的交互，却具有读取速度快，安全性高的巨大优点，并且对阅读器的位置要求低，阅读距离在2～5CM之间即可。但是，和二维码相反的是，NFC对终端设备的要求较高，并且标签造价也相对较高，因此，NFC设备应用在国内尚需一定的普及时间。

2．应用分析

新浪微博作为一个大型的社交媒体平台，在推广二维码“扫一扫”应用的同时，也出台了NFC互粉功能。当用户安装并运行新浪微博所支持的NFFC功能设置为开启状态后，有意互粉的双方只需让各自的手机进行触碰便可成功互粉。和二维码想比，这种方式省去了二维码调用和双方进行瞄准读取的时间。

广告牌的应用是两者最大的区别之一，在国内我们几乎看不到嵌有NFC标签的广告牌，而带有二维码图案的广告牌却随处可见。成本和门槛较低是二维码的两大优点，带有二维码扫描软件的智能手机都可以阅读，不过，二维码的读取时间较长，并且需要用户或消费者停下脚步进行精准扫描，这个弊端在人流量较大的区域成为了致命的弱点。相比而言，虽然相关的广告牌较少，但NFC的读取却很便捷，只需在一个大概位置进行点触便可完成。

3．前景应用

总体来说，二维码和NFC这两种技术的应用前景都是十分广阔的。诞生于20世纪八十年代的二维码在2005年左右在国内首度出现，进过一段蛰伏期后，于2010年开始全面爆发，如今，二维码的应用已步入成熟期。

目前，二维码在国内已经被应用于多个行业和领域，涉及移动营销（广告监测、广告互动、数据库营销）、移动商务（移动安全、移动支付、移动社交、打折优惠电子票务）、商业信息化（质量监控、产品防伪、物流管理、身份验证）等方方面面，所以说，二维码在未来的发展中，仍然具有巨大前景。

而NFC的正式推出时间是在2003年，这一年SONY、诺基亚和飞利浦（恩智浦前身）联合成立了NFFC的发展；2005年，NFC应用技术首次在美国试点，不仅体现了NFC一定的支付功能，同时还加强了包括海报在内的周边应用设置；2007年，NFC正式登陆中国，在北京、厦门、广州等一线城市进行试点，主要用于公交的支付功能；2012年，NFC在全世界范围内已经开始呈现出良好的发展势头。因此，无论是硬件设施的制造，还是软环境的大力培养，NFC都已经开始全面走向成熟，加之国内三大运营商的大力推动，在相关应用领域的发展也必将前景广阔。

面对两种同样具备巨大发展潜力的应用技术，很多人都会产生有类似这样的猜想：NFC是否会成为二维码的替代者？凭借自身的成本优势，二维码又是否会成功阻碍NFFC标签供应商创新佳总经理张凯星曾在NFC论坛中说过这样一句话：“每项技术都有其独一的特点，发挥其特点服务于人类，就不会被替代。”