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第八章 优化你的二维码扫描（第2页）

4．定位点不能破坏

二维码三个角（一般是左下、左上和右上）的三个“回”字定位点很重要，这三个定位点是扫描软件在对二维码进行扫描时用于对图形的定位，相当于它的三个“眼睛”。有了这三个定位点，即便是在二维码倾斜的情况下也能保证对其进行扫描和识别。这是美化二维码外观的前提，所以，商家和企业在对二维码进行视觉设计时，千万不要破坏这三个定位点，以免造成二维码无法读取的状况。

此外，还要保证这三个定位点的颜色能够形成鲜明对比，这样便于扫描软件对定位点的快速查找和定位。

5．图形四周要留白边

在二维码图形四周留白边目的，就在于方便扫描软件快速找到上面提到的这三个定位点，同时也能够让二维码中的信息被快速、准确地被读取。

如果制作的二维码没有留白边，就会大大降低信息读取的成功率。所以，商家和企业在制作二维码时千万要记得这一点。

6．黑白点的对比度要强烈

二维码由黑点和白点组成，所以，对于解码软件来说，分辨出黑点与白点就成为了最基本也是最重要的工作，而那些灰黑不清的点很容易影响解码软件判读及解码的速度。

所以，二维码的黑白点对比度一定要强烈，这样才能帮助解码软件做出快速、准确的有效判读，加快其解码速度。

此外，二维码在制作完成后，摆放位置的规划问题同样影响着读取效果。太低或太高的二维码都不方便消费者进行扫描：二维码太低需要蹲下甚至趴下，太高的话可能踮起脚尖都扫描不到。

所以商家和企业在摆放二维码广告时，一定要注意二维码的摆放位置距离地面的高度，以及摆放位置是否方便消费者靠近进行扫描，以确保消费者能够以一个最舒适的距离和角度扫描到二维码。

3。设计和美化二维码外观

人们总是对那些新颖的设计比较感兴趣，这一点体同在对二维码的态度上也不例外。如果二维码的外观设计很简单，甚至有些枯燥，那自然很难引起人们的关注。因此，商家和企业要想优化自己的二维码，就有必要对二维码的外允进行美化设计。

如何让二维码的整体外观变得吸引眼球，这方面需要讲求一定的创新技巧。比如说有些广告上的二维码在色彩和立体感效果上创造了一种独特的视觉感受，从而吸引了众多消费者好奇的目光。比如，美国《时代》杂志将二维码与各种标志性的图案结合在一起，因此使二维码获得了不同的视觉效果；再比如，中国联通将二维码设计成了具有民族特色的中国结图案后，迅速引起了更多的关注；而汉芳广告中的二维码则给人一种立体的视觉效果，更是给消费者在感官上带来了强烈冲击。

所以，美化设计二维码外观对于提高二维码的扫描率有着直接关系。那么，商家和企业应该怎样美化设计自己的二维码外观呢？

其实，美化设计就是让二维码变得漂亮、新颖，这样才能吸引人。一般来说，商家和企业要想让自己的二维码显得漂亮，需要注意以下几点（见表8-2）：

表8-2

1．颜色可做改变

改变二维码的颜色是美化二维码外观的最简单方式，这种方法能够打破消费者心目中既定的二维码只有黑白两色的惯有思维，因此可以从一定程度上引起消费者的关注。商家和企业可以加入品牌特有的色彩元素，以此增强品牌识别度。不过，在调整二维码的外观颜色时，一定要注意保证足够的对比度，从而避免二维码由于对比度问题扫描困难。

商家和企业在对二维码的颜色进行设计或调整时，可以采用浅色背景与深色条码结合的方式，以此增强二维码的对比度。

2．线条圆滑优美

二维码的设计初衷是用于工业应用，所以当时的二维码线条都显得硬朗规范。然而，随着二维码的广泛普及和应用，以往那种相对规范的二维码在一些行业就不太适用了。所以，商家和企业可以尽量让自己的二维码线条显得圆滑优美、平易近人，以此接近二维码与消费者的心理距离。

商家和企业在设计二维码时可以让线条有些弧度，或者加入一些如手绘形式的艺术元素，让二维码的线条看上去更漂亮。

3．增加动感元素

二维码允许出现30%的冗余无用的代码，既然如此，为了体现二维码的与众不同，商家和企业完全可以将企业的品牌Logo（或者其他一些能够凸显品牌形象的标志）放到二维码图案中。

动感元素是最有视觉冲击效果的元素，就像下面的二维码图案，将风靡、流行的热门手机游戏“愤怒的小鸟”元素加入到二维码中后，相信看到这个二维码图案的人们一定会忍不住上前扫一扫（见图8－4）。

图8-4加入“愤怒的小鸟”元素的二维码

不过，这里需要商家和企业注意的是，品牌Logo等元素占用的冗余代码越多，二维码就越不能受到污损，二维码的冗余代码上限是30%，一旦超过这一比例，就会极大影响二维码的读取效果。

此外，按原则上来计，二维码的外形可以是任何形状，不一定必须为正方形。所以，商家和企业可以将二维码设计成圆形、三角形等其他形状，这些形状跟正方形相比，应该更有视觉效果。或者在一个整体的设计中内嵌一个二维码，也是个不错的想法。总之，二维码的外观越漂亮、越吸引人，自然就会越多地受到关注。

另外，二维码外观设计完成后，不要忘了对其进行扫描测试。如果在测试中发现二维码不能被扫描，或者二维码的扫描时间过长，那么都需要对二维码的外观设计进行重新调整，否则，即便它的外观再独特，色彩再华丽也等于前功尽弃。因此，商家和企业要明白，一个外观漂亮、设计独特，又容易被扫描的二维码才是真正有价值的二维码，这样的二维码也才会获得更高的扫描率。

4。注重细节才能提升二维码扫描率

俗话说：细节决定成败。这一道理在二维码制作上面同样适用。一般来说，面对二维码铺天盖地的现状，能够引起人们更多注意的，大多都是拥有独特外观设计，或者在某些细节方面处理得十分到位的二维码。

通过观察不难发现，许多消费者在扫描二维码时很注重一些细节体验，这就要求商家和企业在设计二维码时一定要考虑到细节设计，以此增加二维码的扫描率。

下面和就大家分享一下关于二维码在细节设计上的一些经验，希望商家和企业在设计企业的二维码时，这些经验能够对大家有所帮助（见表8-3）。

表8-3

1．要有实体体验内容