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第八章 啤酒系列（第3页）

所以我们的创作就是帮助消费者把心里的疑问大大方方地提出来。

茅台啤酒○30瓶篇【30秒】TVC脚本

VIDEO:AUDIO:

1。豪华的国际餐厅里贵宾满座，中外宾客们温文尔雅各自品尝佳肴。

2。一组时尚新锐的新新人类气质不凡地走进餐厅。

3。众人的目光都为之追随。

4。一位男士自信而从容地对侍者讲道：“茅台。30瓶！”

5。众人大吃一惊！

6。一辆精美的餐车推着满满一车的茅台啤酒隆重出场。

7。一只手从餐车上拿起两瓶茅台啤酒（包装特写）

8。一瓶茅台啤酒“砰然”打开。

9。一道金色的酒柱一飞冲天，气势夺人。

10。（产品特写）澄澈的酒浪在杯中卷起。

11。紧接着细腻的酒沫如雪般溢出杯口。

12。两位男士尽情尽兴地深饮一口，余味尤存地赞叹道：嗯……茅台啤酒——啤酒中的茅台！

13。标版

（OS：男声）茅台，30瓶！……

（众人）嗯？！……

（男声）茅台啤酒！

（男声）嗯……茅台啤酒——啤酒中的茅台！

看过这支创意，应该都有答案了吧？

七、给茅台一个新形象

酒是陈的香。越有年头的酒，喝着越有味。所以茅台白酒的广告口号是：够交情，喝够年头的酒。

无论产品还是广告，茅台一向给人以历史悠久古老尊贵的厚实感，这对于白

酒来讲是不可多得的财富。但对啤酒，这种形象却未免沉重了点。

喝啤酒讲究的是个豪爽痛快，这种情怀与白酒、红酒完全不同，即使是茅台啤酒，即使是“啤酒中的茅台”。茅台也可以是这样子的形象吗？啤酒就可以

所以我们希望给茅台一个新形象，一个年轻、新锐、时尚的新形象。

从演员的选择与定妆开始着手，外形、气质、妆扮，都必须是新锐的，时尚的，卓尔不群的。

场景特别选择了西餐厅，以增强广告片的悬念感，冲突感，戏剧感。茅台VS西餐厅，茅台VS30瓶，茅台VS年轻新锐。答案都只有一个：原来是茅台啤酒。

对酒体的处理也特别强化这种年轻、新锐的冲动。一支高压泵硬是压出了茅台啤酒一飞冲天式的出场，让人不由得感叹：果然是茅台，不鸣则已，一鸣惊人。

旋转飞舞的酒浪参照的是红酒的拍摄手法，令画面凭添几分高贵。

最俏皮的是标版的处理：一只茅台啤酒的瓶盖咔哒咔哒地抖抖肩，精神十足地晃出茅台的LOGO。年轻的心态显露无遗。那种感觉，哇！简直太啤酒了！