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四有利则进无利则退（第2页）

智伯更加得意，又派人向赵国索要土地。赵襄子没有答应。智伯于是邀约韩、魏两家，合攻赵国。赵国进行了顽强的抵抗，残酷的战争持续了三年，眼看赵国的都城即将告破时，韩魏两国突然背叛，与赵国合攻智伯。智伯身死国亡。

特别提示：与强敌竞争，当退避求生，选择合适的反击时机。

精彩链接：温迪公司是美国快餐业的后起之秀。在它诞生时，美国快餐市场基本上已被麦当劳、肯德基等大公司瓜分了。尽管温迪公司狠抓质量与服务，仍显得软弱无力。

如何在夹缝中求生存？温迪公司只好尽量回避直接竞争。它发现，麦当劳公司将目标市场锁定为少年儿童和低龄青年，它就反其道而行之，将目标市场定为20以上青壮年这个消费群体。同时，它还有意让汉堡包的肉馅比麦当劳多出零点几盎司。由于市场定位准确，经营策略得当，温迪公司终于在市场上立稳了足跟。

有一年，美国农业部做了一项正式调查，发现麦当劳的汉堡包的肉馅含肉量从未超过3盎司，而它对外公布的是4盎司。这一缺斤短两的行为在社会上引起了很大反响。温迪公司觉得打击对手的时机到了，于是，它聘请著名影星克拉拉为形象代表，并精心策划了一个幽默搞笑的广告剧。剧情是这样的：

一位美貌挑剔的老太太，面对桌上一个硕大的汉堡包眉飞色舞。可是，当她掰开汉堡包时，却发现里面的肉馅只有指甲般大小。她不禁恼怒地嚷道：“牛肉在哪？”

这则广告让观众百看不厌。它让人联想到麦当劳缺斤短两的行为，同时愈发觉得温迪公司肉馅多出零点几盎司的诚实可贵。自此，温迪公司的知名度大增，一举占得15％的快餐市场，在同行业中排名第三。

齐国出兵攻打鲁国。鲁庄公不得不准备迎战。曹刿准备去见鲁庄公，为他出谋划策。有人劝他说：“吃肉的人会操心这件事，你何必多管闲事呢？”

曹刿说：“吃肉的人见识浅薄，不能深谋远虑。”

于是，他入朝拜见鲁庄公，直率地问：“您凭什么跟齐国作战？”

鲁庄公答道：“衣食之类的生活必需品，我不敢独自享用，一定要跟别人分享。”

曹刿说：“这是小恩小惠，没有遍及民众，他们不会替您效劳的。”

鲁庄公又说：“祭祀用的牲畜、宝玉和丝绸，我不敢夸大，一定会如实进献。”

曹刿说：“这是小信，不足以使鬼神信任，鬼神是不会赐福的。”

鲁庄公说：“大大小小的官司，我虽然不能一一明察，也一定要尽量处理得合情全理。”

曹刿说：“这是尽心于民的表现，可以凭这个同齐国作战了。开战时，请让我跟您一同去。”

鲁庄公和曹刿同乘一辆战车，在长勺同齐军交战。鲁庄公正想击鼓进兵，曹刿制止道：“现在还不行！”

齐军已经击了三通鼓，曹刿说：“可以出兵了。”

鲁军出击，将齐军打得大败。鲁庄公准备驱车追击，曹刿又制止说：“现在还不行！”他下了车，察看齐军车轮的印迹，然后登上车，扶着车前的横木远望齐军，说：“可以追击了。”于是，鲁军开始追击齐军，将齐军打得落花流水。

得胜归来后，鲁庄公问曹刿取胜的原因。曹刿答道：“打仗要靠气势取胜。第一次击鼓时，士兵气势正盛；第二次击鼓时，气势开始减弱；第三次击鼓时，气势已消耗殆尽。敌方的气势耗尽，我方的士气正盛，所以一举获胜。大国用兵作战难以预测，我担心他们设兵埋伏。后来，我看出他们的车轮印迹很乱，旗帜已经倒下，说明是无组织的溃退，所以才去追击他们。”

特别提示：竞争取胜的三大要点，一是民心，二是实力，三是策略与手段。三者缺一不可。