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第二节 好形象是成功城堡的敲门砖（第1页）

第二节好形象是成功城堡的敲门砖

形象成为成功城堡的敲门砖，形象的光环外就是你的机遇之神，这是现代社会发展的结果，是形象在社会中的作用和地位日显突出的根本标志和必然趋势。在今天，“形象”的意义比以往任何时代都显著。

已转战西班牙皇家马德里队的英国“足球金童”贝克汉姆，不只靠“脚”吸金，他的肖像权更是许多厂商的“兵家必争之地”。有消息称，美国迪斯尼公司打算以1800万英镑（约2．2亿元人民币）的高价，买下他的肖像权，让贝克汉姆化身为卡通超人。

由此，我们有必要谈一谈“注意力”。诺贝尔经济奖获得者赫伯特·西蒙说：“随着社会的发展，有价值的不再是信息，而是别人对你的注意力。”也就是说，进入网络时代后，信息既不稀缺，也并不难以获得，此时稀缺的是注意力。

所谓注意力，是指人们关注一个主题、一个事物、一种行为和多种信息的持久尺度。我们可以把人们关注信息和事物中的接受端提取出来加以量化，这种量化会形成一大笔无形资产，因而就具有

价值。现在世界上信息量是无限的，而注意力是有限的，有限的注意力在无限的信息量中会产生巨大的价值。

而构成“注意力”的本质要素是什么呢?那就是“形象”。因为有“形象”才有“注意力”，有“形象”才有“注意力效应”，进而才可能因有“注意力”而产生经济效益。

人类正在进入一个“形象经济时代”。著名的美国未来学家阿尔温·托夫勒对此做过相应描述：“我们目睹一种深刻的变化，即逐步加快了提供转化为形象的信息的平均速度。形象信息的波涛变为汹涌的巨澜，越来越猛烈的袭来，好像在寻找注入我们神经系统的信道。”

高德·贝博说：“获得注意力就是获得一种持久的财富。在新经济下，这种形式的财富使你在获取任何东西时都能处于优先的位置。财富能够延续，有时还能累加，这就是我们所谓的财产。因此，在新经济下，注意力本身就是财富。”

注意力形成经济，争夺眼球形成竞争，英特尔的前总裁葛鲁夫认为：整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为下世纪的主宰。

但是，“注意力!”已经成为当今商业社会中，最为稀缺的资源。

现代社会过多的资讯压力，已经超过了人们注意力的负荷，引发了“注意力匮乏”的问题。当资讯的供给超过需要，注意力就会下降。因此，面对排山倒海而来的资讯，一个人的注意力就立刻变成了稀缺资源。

那么，如何支配一个人的注意力，如何防止注意力的涣散，如何吸引注意力，如何使注意力发挥最大效益呢?

不以“形象”为前提，“注意力”是无从谈起的。从这个意义上说，“注意力经济”应该作为“形象经济”的注解，一个人或一个组织能获得大量的注意力资源，无疑会大大提高其生产力水平。

也就是说，一个组织或一个人要获得大量的注意力，形象塑造无疑是最有效的途径。形象塑造的目标就是直击社会公众的“眼球”，形成强烈而持久的“视觉”冲击力。加强形象塑造对一个组织和个人的生存、发展具有深远的战略意义。明白此点的人和企业将会成功，反之则会失败。

形象就是生产力，就是资源，形象就是最有效、最持久的市场广告和无形的巨大财富。