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第八节 专卖店门面设计的原则（第1页）

第八节　专卖店门面设计的原则

专卖店的门面无疑就如人的脸面对于人形象的重要一样，为其形象的突出表现部分。门面设计要求在考虑经营商品和接待顾客特点的情况下，刻意求新，显示个性，力争让顾客产生好印象，也就是说既要有精神上的美感，又要在现实中符合人的要求。

在进行专卖店门面设计之前，应首先全面了解专卖店销售的商品、种类、规模、特点，使之尽量与店面外部形式相结合。同时还应了解周围环境、交通状况、建筑物风格，使店面造型与周围环境协调和谐。我们在设计构思上应深人了解门面装饰的历史和当今国内外发展的趋势，从而启发我们设计出形式新颖、实用、结构合理的专卖店门面。设计者必须要有较全面的艺术修养和新颖的空间造型创造意识，又有掌握营销与设计技术的能力，才可能达到合格专卖店门面设计者的标准。

现代商店店面设计主要包括以下内容，即立体造型、入口、照明、橱窗、招牌与文字、材质、装饰、绿化、技术以及室外地面与规划。

从设计上看，构成一个完整专卖店门面设计的最终目标是：

门）效果较好的促销商品顺利获得利润；

（2）引导顾客方便出入、安全可靠、说明展示空间容量的需要；

（3）提升专卖店形象。

专卖店卖场门面设计应注意从以下几个方面去吸引顾客。

（一）门面宽广的卖场容易吸引顾客

从狭窄的牲口棚把牛马放出至宽广的牧场时，牛马就拼命地跳跃、奔跑。因为这里有自由开放感。对顾客来说也是一样：卖场如果宽广，就有开放感，因此为能自由自在地购物而感到快乐，心情亦会随购物而感动畅快，购物的自由是自由社会的象征。相对于希望像放牧的牛马一样，能自由自在奔跑，品尝购物的自由是一般消费者的需求。所以装修卖场的第一步就是要扩大门面。

（1）卖场的门面：要具有开放感的门面。就是从卖场外能直接透视卖场内，一般采用玻璃门来提高透视性，从商场外面能看到卖场内一切或能看到大部分。这样顾客能舒心进入卖场，反之顾客会产生不安情绪，降低购买欲望。

（2）卖场门面宜宽不宜窄：正面宽度大的卖场容易吸引顾客，这是因为纵深短，易令人感到卖场的广阔。如顾客进入卖场的深处，再出来会感动距离和时间长的话，这与进入洞穴就担心找不到出口一样同样影响购买欲望。因此卖场门面宽、纵深适当，适合做大卖场，反之适合开专卖店。

（3）门面与顾客的关系，某种意义是，门面宽广的卖场就是扩大客流的卖场，如门面狭窄，就会紧缩客流。由此对有限的顾客，卖场不得不把售价定高。

（二）第一主通道的很重要性

进卖场后的第一主通道是欢迎远道来店顾客的重要通道，各种商品的陈列琳琅满目，POP广告如欢迎的旗帜，顾客品尝良好沟通的购物就此开始。

让顾客进入第一主通道，就能明确了解本卖场的特长。为此，第一主通道必须呈现出细致差别化，其差别化主要体现在以下三项：

（1）第一主通道要宽广，宽广是欢迎的证明，狭窄是不欢迎的证明。狭窄的通道表示欢迎你一个人。以大众为对象的商场是以宽广的主通道两侧富有特色和吸引力的商品来欢迎任何人。一般四辆购物推车应能一起进入宽广通道。

（2）第一主通道的商品要让顾客进入卖场后，感动惊讶和兴奋，在第一主通道要布置具有巨大冲击力的商品：超市大副食、休闲服饰、家电等，效果就像听众在听气势宏伟的交响乐第一乐章一样极具震撼力，目的是让顾客不要忘记接下去的第二乐章及第三乐章，让顾客在卖场内购物越到后面越喜悦，越兴奋。

第一主通道是获得最大单位面积利益的地方，既有特价商品也有畅销商品。陈列商品上架快速，利益重复。在一天营业结束后，是销售额和毛利额最大的地方。

（三）顾客从右侧人口容易进入

卖场的入口设在右侧就能畅销。入口究竟设在中央、左侧或右侧曾产生很多议论，而结论往往由领导来决定。从结论来说，入口应设在右侧。入口在右侧较好的理由：

（1）开设超市、大卖场较成熟的美国、法国、日本等国家，大卖场入口都在右侧；

（2）视力右眼比左眼好的人多；

（3）使用右手的人较多等。

人都用自己比较强的一面来行动。以右手做主要动作的人，注意力往往集中在右侧，由右侧开始动作，这是为弥补左手的弱点。实际上进卖场，从右侧进店以后，以左手拿购物篮，右手自由取出右侧壁面陈列的商品以左手很难取出，所以必须转身用右手来拿。向前进时右手不能动，向右转弯时，右手变成无防备因而感动不安。最有力座右铭是：右边比左边占有优位。对顾客来说，能自由使用右手的卖场，便会成为顾客的第一卖场。卖场把顾客的方便置于卖场的方便之上，整个卖场贯彻这种方针来服务，卖场将变成优良的卖场。