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第十二节 专卖店的橱窗设计（第1页）

第十二节　专卖店的橱窗设计

橱窗陈列通常有以下五种类型：

（1）综合式。它是一种将许多不相关的商品综合陈歹：在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗陈列由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，不要使之显得杂乱。综合式陈列方法主要有三种，即横向、纵向以及单元陈列。

（2）系统式。有的商店橱窗面积较大，可以按照商品的不同标准组合陈列在一个橱窗内。又可具体分为四种，即同质同类商品橱窗、同质不同类商品橱窗、同类不同质商品橱窗以及不同质不同类商品橱窗。

（3）专题式。它以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向顾客传送一个主题，如绿色食品陈列、奥运用品陈列等等。它多以某个特定环境、特定事件为中心，把有关商品组合陈列在一个橱窗。又可分为节日陈列、场景陈列与事件陈列三种。

（4）特写式。它运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一专卖店的产品。适用于新产品、特色商品广告宣传。主要有单一商品及商品模型特写陈列。

（5）季节性。它是一种根据季节变化把应季商品集中进行陈列的方法，满足了顾客应季购买的心理特点，有利于扩大销售。

建立橱窗的第一步就是保证它有足够的光源，因此玻璃高度通常应在2米左右，宽度约在1．5米以上，深度为0．5米多一点，不过也要视城市大小、街道宽窄而有所不同。大城市因街道较宽，建筑条件较好，橱窗应低一些，但小城市就应该高一些。

橱窗建立后就应注意防护工作了。通常应注意防日晒与防结冰两种设备的配置。防日晒设备乃是在一般临街的外橱窗上设置遮蔽日光的帆布栅，为保证行人安全，其通常应高出窗外街道2米以上，以免妨碍行人走路。防结冰乃是为了预防冬季橱窗结冰、妨碍顾客观看，其方法是在橱窗外框的上下方钻一些小孔，橱窗在屋内的一面应用木板隔开，以免热气流人橱窗造成橱窗玻璃结冰。

灯光设备也是橱窗设备的一个重要组成部分，一个照明良好的橱窗对于吸引顾客、帮助广告宣传，常常会收到良好的效果。相反，效果则往往不好。如果橱窗里安装了日光灯，可是连遮蔽也没有，这样顾客所看见的不会是陈列商品，而是刺眼的灯光，这就影响了顾客的注意力。

橱窗还必须有一些陈列用具，使用陈列用具可使商品更加美观、新颖、动人。陈列用具的种类、功能、样式都有区别。一般有以下几种：

（1）背幕。它又分固定背幕与活动背幕两种。固定背幕就是原来所设的背板，一般橱窗都尽量利用这种原来背幕，特别是光线不足的商店。活动背幕其存在形式就是布景、图画、屏风等。

（2）人体模型、布架、衣架。用以陈列服装、帽子、布匹、大衣等。其中，布架、衣架一般用镀镍金属制成，但要与商品协凋。人体模型可用硬塑铸成，可向模型制造厂订做与购买。

（3）小型支架。这是陈列毛巾、袜子、领带、提包之类的用具，可用镀镍金属制成。

（4）托板。用以陈列食品、乐器、五金工具、玩具、日用化妆品、文具、瓷器等用具，可用有机玻璃及木板制成。

由上文我们知道了橱窗的建立以及设备，下面我们将列出橱窗陈列工作的五个步骤：

（1）构思。构思影响着橱窗陈列的全面效果。我们应该充分考虑与商品相联系的各个方面，既要结合广告设计原则慎重加以考虑，又要善于想象，塑造一个比较好的主题。

（2）构图。这一步是整个橱窗陈列设计成熟的体现，是商品组合、配置和安放艺术的表现手法。它是橱窗陈列工作的中心环节。我们对构图的要求是均衡和谐，层次鲜明，疏密有致，并可以形成一个统一的整体，从而给顾客以美感。

（3）陈列的准备。构图确定后，布置人员根据陈列图样预先准备陈列用具，然后借用商品样本，制好价格标签、说明牌，美术人员则根据图样做好文字图画。

（4）具体布置。准备妥当后即可将橱窗玻璃、用具及商品揩拭于净，并依照图样按次序先后摆列，再放置每件商品的价格标签说明牌，然后布置背幕或图画。

（5）管理。橱窗建立后，应指定专人负责管理，每次更换要清扣一遍，以保持橱窗内的清洁。橱窗玻璃应经常擦洗，保持干净明亮。

由于专卖店要吸引某一特定的顾客群，因此，更要注重店面广告的设计。而让橱窗设计更富艺术气息，突出专卖店的与众不问。无疑是有效吸引顾客的一条“终南捷径”。

橱窗设计无非就是从有限的空间变幻出无限的效果，而这种变幻首先是空间的三维，打破了传统的、一成不变的、封闭静态的三维空间。譬如在上海的淮海路上，人们可以看到一种被称之为“开放式橱窗”的格局。这种橱窗辟出有一定纵深的展示空间，布置得简洁明快、晶莹亮丽，与传统橱窗不同的是，它将作为背景的那块挡板撤掉，于是橱窗空间的创意也就诞生了。从外面望进去，橱窗中的模特儿和店中的营业场景构成了一幅生动的画面，静中有动，动中有静。

如果从艺术上划分，人们还可以发现橱窗创意两大模式：主题橱窗和情调橱窗。走在一些现代化大都市的街头，人们便能领略到四季的变幻。当冬天还没有从城市消失时，有的橱窗便亮出了“春”之主题。在城市中，有这样一扇橱窗，设计者的构思是极富想像力的，将绿色作为色彩元素，将原木作为造型元素，整个构图大胆突出江南最常见的条凳，而条凳出被斜向地嵌入背景墙中，且从中冒出一簇簇生意盎然的绿叶，模特儿典雅地身着春季时装。民俗与摩登竟被如此奇妙地融合在一起，浪漫的春天气息扑面而来，令人感受到春的温暖。

环保、自然、休闲成为今日时尚的主题。这在北京的国贸大厦、王府饭店的专卖店中都有很好的体现。绿色、黄色由于接近自然而被广泛运用，木质的背景和地板成为典型职业装的代表色，简洁、朴素的模特不仅为橱窗展品更换提高了效率，同时为消费者提供了更广阔的想象空间，家庭起居式的橱窗布置，庭院式的桌椅、遮阳伞，甚至除草的工具都成为橱窗设计者的利用材料。一位橱窗设计者曾把半棵树干搬进专卖店，使人们意识到关心人类的命动更超过自身的利益，这样的橱窗主题也更显得别出心裁，让人驻足深思。

情调式橱窗更耐人寻味。如果说主题式橱窗在展示艺术魅力之时，还透露一点商品信息的话，那么情调式橱窗在展示艺术魅力时，则更倾向于抽象风格，尤其是专卖店，致力于显示品牌的个性。一些精品店毫不迟疑地亮出橱窗格局新思维，不再是硬性的堆砌商品，而是从容不迫、气派不凡地展示“空白”艺术。有一家时装店，通常是在一个橱窗内安排3／5的空白，仅仅象征性地挂出一套时装，而背景中通常是环保风格的意象性场景，沙子、砾石、红豆、布袋，摆设越少，越有韵味，真所谓淡极始知花更艳。

从某种意义上说，橱窗的天地是无限的，它容纳了时间和空间，容纳了精品与艺术，容纳了境界与追求，一个经典的橱窗将使你的专卖店陡然提升一个层次。