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第六节 案例 双汇与春都企业成长战略比较（第1页）

第六节案例：“双汇”与“春都”企业成长战略比较

一、前言

洛阳春都集团和漯河双汇集团是我国两大肉类加工企业，也是河南省两家著名的企业集团。同是地处中原，它们的前身洛阳肉联厂和漯河肉联厂同是始建于1958年，都是以生产火腿肠起家，同是国务院确定的全国520家重点企业，两家集团旗下均有一家上市公司，其产品商标——“春都”和“双汇”均分别被授予中国名牌。洛阳肉联厂于1986年在全国首家生产火腿肠，而漯河肉联厂开始生产火腿肠是6年后的1992年。春都股票于1998年底发行，筹资41000万元，而双汇股票则是于1998年9月发行，筹资31000万元。从历史上看，无论从哪个方面比较，“春都”集团都较“双汇”集团处于相对优势的地位。但经过数年的经营，目前，春都集团在企业经营和发展上陷入了困境，受到挫折，而双汇集团却呈现出欣欣向荣、蓬勃发展的局势。在近几年国内肉制品市场的激烈竞争中，两大企业集团的发展状况形成了巨大的反差。让我们来比较一下两个企业集团的当家产品——火腿肠，近几年的有关市场竞争力和经济指标及其变化（表10-3至表10-6）。

表10-3全国火腿肠市场消费者心中最佳品牌认同比率历年统计

1995年1996年1997年1998年

1春都21。6%双汇25。7%双汇28。8%双汇33。7%

2

双汇18。9%春都23。9%春都20。3%春都10。2%

3

郑荣8。0%郑荣6。2%郑荣4。5%美好3。9%

4

双鸽4。8%双鸽3。4%美好3。4%郑荣2。3%

5得利斯3。8%得利斯2。7%得利斯2。8%金锣2。1%

表10-4全国火腿肠市场产品市场占有率历年统计

1995年1996年1997年1998年

1春都26。0%春都30。0%双汇35。7%双汇38%

2

双汇21。0%双汇29。9%春都23。3%春都14。7%

3

得利斯10。6%得利斯6。8%得利斯6。3%得利斯6。0%

4

双鸽8。5%郑荣4。7%郑荣5。3%金锣3。3%

5郑荣6。4%双鸽4。5%金锣4。6%克拉古斯3。3%

表10-51998年全国火腿肠市场品牌知名度比率、产品购买比率统计

品牌知名度比率产品购买比率

双汇54%

春都26。8%

金锣7。7%

郑荣6。7%

美好5。1%双汇24．4%

春都8。9%

金锣2。4%

美好2。2%

得利斯19%

表10-6春都集团、双汇集团有关经济指标历史数据

指标年份