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第3章 服饰店设计装潢与广告宣传1（第4页）

服饰店店内的布置，应随着销售方式的改变而不同。但目前服饰店普遍采用的销售方式是敞开式。即将服饰展在售货现场的柜架上允许顾客直接挑选商品，店员工作现场与顾客活动场地合为一体。这种销售方式迎合新的购物理念，顾客自行挑选，从而提高售货效率和服务质量。但采用这种售货形式必须注意采取一些相应措施，加强商品管理和安全工作，店员应随时整理服饰，保持服饰陈列整齐。

服饰店店内购物环境设计有何原则?

服饰店店内购物环境设计有以下原则：1。充分展现本服饰店个性

每个服饰店都有自己鲜明的个性色彩，同样，其购物环境也应该是该店个性色彩的集中表现。只有这样才能形成竞争优势。

服饰店内购物环境突出本店特色的设计的标准是形成特有的购物氛围，使进店的顾客产生购买欲望。这种设计应该是与本店服饰经营的范围、档次、光顾本店的顾客的类型和特点相适应的。

服饰店店面的设计重点是增强对顾客的吸引力，使顾客有进店的欲望。店内的设计重点是增加顾客的购买欲望，而突出本店特色，使自己与众多竞争对手有较大区别，有利于购买欲望的产生。

2。以顾客为中心

如今的服饰店不再单纯的是买衣服的场所，它已经成为人们购物、休息、消遣、娱乐和社会交往的重要场所。因此消费者对购物环境要求增加。服饰店店内购物环境设计，应考虑到顾客的这一需求，服饰布局、购物点的设置等方面使其更加符合顾客的期望，这样还可以使服饰店增加对顾客的吸引。

因而购物环境的设计，必须坚持以顾客为中心，满足顾客的各种要求。

3。要有艺术性

购物环境作为顾客辨认服饰店的途径，在其布置上应有创意性，具有独特的面貌和出奇制胜的效果，宜于捕捉顾客的视觉，从而引起注意，产生强烈感染力。这就要求必须遵守艺术的规律，即让它“美”，美首先应是一种和谐。无论是高档服饰店的豪华，还是廉价服饰店的简朴，只要设计合理，均体现着不同的美。新奇美好的寓意、新颖别致的构思都要通过结构、造型、布局表现出来。

4。经济性

要使本服饰店内部环境设计科学，能够合理组织服饰经营管理工作，使进、存、运、销各个环节紧密配合，使店员都能够充分发挥自己的潜能，节约劳动时间，降低劳动成本，提高工作效率，从而增加本服饰店的经济效益和社会效益。

服饰店店内购物环境如何设计?

服饰店店内购物环境设计中，空间结构直接取决于功能。人们对现代服饰店的功能性要求越来越高，因此，在购物环境中需要根据其功能要求进行全方位的立体设计。

1。平面设计

购物环境设计进行平面设计时，以建筑结构为限，综合经营的服饰类型、数量，根据顾客的消费心理、购物习惯，和服饰店的经营方式，使用空间划分的手段进行平面设计。

在平面设计图中，人流、物流的方向，通道走向、宽度，各类商品销售的比重面积、销售区域等应以量的形式在图中表现出来。

2。空间立体设计

空间立体设计应创造出一个主题突出的服饰销售空间，创造出一种让顾客产生购买动机并付诸实施的气氛。

通过空间界面、柱面的不同处理，利用造型不同的设备和设施对空间进行划分组合，以及丰富而恰当的色彩编排，错落有致的空间划分，粗重轻柔不一的材质运用，从而从视觉、触觉空间感上达到让顾客产生购买动机并付诸实施的气氛。

空间立体设计应该出发点于设计人员的立意，服从于服饰的销售。

3。四维设计

空间三维加上时间变形成四维。四维设计是在空间立体设计上增加时代性和流动性。

服饰店中流动的动态设计打破了店内环境静止不变的三维格局，通过运动中的物体或形象打破本来固定静止的空间，形成了动感景观。人行进时的视点在这个环境的设施间流动，赋予了这个四度空间的实在性，因此空间流动性的动态设计要赋予每一个连续视点以丰富变化。使顾客行进中，在视觉上感受到明显的时代特征和时空变化。

4。意境设计

意境设计是从平面布局到空间立意，从选材到造型，从采光照明到色彩运用，贯穿店内环境设计整个过程，并在在服饰店店内环境设计之初就确定下来的，服饰专卖店环境设计的灵魂和核心。

店内购物环境的意境设计具体体现了了服饰店的形象设计。意境设计的风格的确定是根据服饰店的经营理念、经营性质、建筑结构、环境条件、消费者的心理等。

不同档次的服饰店怎样设计？

对于档次不同的服饰店，其设计手法也是不相同的。

1。高档服饰店设计手法

以服饰为主，把复合楼层大型卖店的单一卖场作为讨论。此种服饰店的平面组成特性，在于其不存在有“正面”部分，不受外界影响，换句话说，“封闭空间”要作为第一特性，同时不受入口的单方限制，因此必须从手扶梯、电梯、楼梯等多方面进行考虑。此外因为是复合服饰，所以服饰排列也随各品牌商品间关系而变得更复杂。

服饰店楼层方面可考虑有多个入口，为使复合商品的陈列相协调，可将其设计成圆形放射状布局。从三处入口导入，同时因为入口区为圆形，可以同时看到各品牌商品。此外，由于扶梯导入的顾客比率约占70％，因而在手扶梯侧边可设置整体展示。

试衣间的配置必须考虑不使顾客产生厌倦感。可将试衣间分散于中、重衣物区，同时将其集中设置在能够立刻提供待客服务的服务柜台周围。待客方面，可在中央杂货区设置集中收银空间，进行服饰店整体的集中服务。此外可在重衣物区，设置高水准桌型待客服务柜台。柜台空间首先必须同时是具备收银功能与待客功能的空间，在决定使用高柜台或低柜台时，最好先就所提供的服务形式、服饰内容、甚至客层等进行考虑，再加以取舍。具体而言，高柜台适用于待客时间短、单价低的一般服饰。桌型柜台必须使用椅子，适用于待客时间长、单价高的服饰，适合高水准服务。

2。中低档服饰店设计手法

中低档服饰店主要就路边独立型服饰店而言。相对于高档店而言，其平面设计中，最重要的是门面设计。

路边服饰店因为没有与外界分隔的隔间，除了必须考虑与外部环境融合之外，同时必须考虑如何以其内部环境来宣传服饰店的形象。例如，开放型拱门造型，使外界认为其中有更好的环境的感觉，同时，也达到了对路边服饰店的强烈宣传效果。

3。室内独立店设计手法

室内独立店主要指商场内部专柜式室内服饰店，面积约60平方米，近似正方形空间的店。这种服饰要注意楼层顾客入口。

这种服饰店因为从某方导入的顾客较多，所以一开始可采用45°的视觉倾斜功能。如果以这种设计考虑为主轴，一边可用可动式立体展示商品小物件，另一边可以旗号打出本品牌最具代表性的标志，提供具有开放感的门面，同时予以半封闭化。一般而言，应在店前配置能增强购买意愿的商品。