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第3章 服饰店设计装潢与广告宣传1（第2页）

2。展示服饰，激发购买兴趣。

橱窗把精选经营的重要服饰进行陈列，并根据顾客的兴趣和节气变化，把畅销品或新品摆在显眼的位置上，不但能给顾客一个经营项目的整体形象，还能给顾客以新鲜感和亲切感，引起对服饰店的注意和需求的兴趣。同时通过橱窗的陈列反应出服饰店格调及品位。

3。促进顾客购买欲望。

橱窗的装饰美术、民族风格和时代气息，不但使顾客对服饰店有一个很好印象，还会引起他们对事物的美好遐想，进而促进购买欲望。

4。增强购买信心。

橱窗直接或间接地反映商品的质量可靠、价格合理等，不但可以提高顾客选购商品的积极性，还可以增强购买的信心，从而使其及早做出购买决策。

服饰店橱窗设计时应注意哪些方面？

服饰店橱窗装潢设计必须考虑防尘、防淋、防晒、防风、防盗等到因素，要采取相关的措施。橱窗是服饰店的脸面，也是服饰店的一部分。橱窗的装潢设计应与服饰店的整体风格相协调，不能影响和破坏店面外观的整体造型建立橱窗的第一步就是保证它有足够的光源，因此玻璃高度通常应约在2米左右，宽度约在1。5米以上，深度为0。5米多一点，不过也要视城市大小，街道宽窄而有所不同。大城市因街道较宽，建筑条件较好，橱窗应低一些，但小城市就应该高一些。

灯光设备也是橱窗设备的一个重要组成部分，一个照明良好的橱窗对于吸引顾客、帮助广告宣传，常常会收到良好的效果。相反，效果则往往不好。如果橱窗里安装了日光灯，可是连遮蔽也没有，这样顾客所看见的不会是陈列商品，而是刺眼灯光，这就影响了顾客的注意力。

在橱窗陈列时，陈列展示的应是代表商店风格的主力商品和畅销商品，并且要注重色彩及视觉构图给消费者的感觉。陈列应具有季节性（如春节、圣诞节等）及主题性（如折扣、形象等），因此，橱窗陈列的季节性商品必须在季节来临之前的1个月就向顾客陈列出来，只有这样才能起到迎季宣传的作用。有时间性或季节性的流行服饰陈列时橱窗的更换或布置一般应在当天内完成。

橱窗建立后就应注意维护工作了。通常应注意防日晒与防结冰两种设备的配置。防日晒设备乃是在一般临街的外橱窗上设置遮蔽日光的帆布栅，为保证行人安全，它通常应高出窗外街道2米以上，以免妨碍行人走路。防结冰乃是为了预防冬季橱窗结冰，妨碍顾客观看，其方法是在橱窗外框的上下方钻一些小孔，橱窗在屋内的一面应用木板隔开，以免热气流入橱窗造成橱窗玻璃结冰。

橱窗应该进行经常性的打扫，以保持清洁。如果橱窗里布满灰尘，就会给顾客造成很不好的印象，进而引起顾客对商品的怀疑或反感而失去购买的兴趣。

橱窗有那些布置方式？

服饰店橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是服饰店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明。

1。系统式陈列

有的服饰店橱窗面积较大，可以按照服饰的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。又可具体分为四种，即同质同类服饰橱窗，同质不同类服饰橱窗，同类不同质服饰橱窗，以及不同质不同类服饰橱窗。

2。专题式陈列

专题式陈列是通过组织类型不同的商品进行专门的陈列来传达一个特定的主题，根据主题的不同分为：节日陈列、事件陈列、场景陈列。

比如，节日陈列橱窗的主题是为了庆祝某一个节日，事件陈列橱窗的主题是将关联商品通过社会上某项活动而组合起来。

3。特定式陈列

特定式陈列是在一个橱窗中运用各种方法以及艺术表现形式，来陈列一种商品。

4。综合式陈列

通常一个完整的橱窗广告采用综合式陈列，根据布置的不同可分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。

由于综合式陈列是将许多差异较大、甚至不相关的商品陈列在同一个橱窗里，很容易给人杂乱无章的错觉，因此应该谨慎设计，避免顾客产生混乱的感觉。

5。季节陈列

是为了起到应季宣传、扩大销售的作用，抓住顾客应季购买的心理特点，而在季节到来之前一个月预先陈列的橱窗陈列方式。不如夏秋换季之时的长衫、外套的展示。

服饰店店内设计表达要素有哪些？

一般来说内部设计的表达要素有色彩、灯光、音乐、廊道设计、背景装饰等。

服饰展示的背景颜色和环境色是很值得考虑的因素。据专家统计，人们所接受的外部信息中，85%来自视觉，因此，色彩对于营造购物环境的氛围具有举足轻重的作用。

通过研究，暖色调的环境对于购买易冲动又追求廉价的消费者具有很强的诱导作用;而对于购买行为为理智型的消费者，冷色调的环境则能促使其静心选购。

使用背景颜色来衬托服饰，运用恰当可以得到良好的效果。首饰陈列时常采用黑色的背景色，黑色衬托得首饰更加醒目。同样的，白色、黄色等一般不作为婴儿商品的背景颜色的原因是婴儿商品颜色常与白、黄色相同或相近。背景色运用的原则就是不使服饰本身失色，而反衬出服饰的特点。

丰富服饰的色彩与质感的方法一般是使用技巧的灯光照明。

暖色调的服饰要增加服饰色彩度可采用暖色的光源进行投射；增加服饰的亲和力则是采用色光演变所产生的柔和感，以及配合顾客对购买空间的感受；服饰背景的空间感可通过精巧的光束来增加。通过光色的联想、背景的烘托、灯具的陪衬以及投光角度的恰到好处等灯光照明技巧的处理，可使顾客对服饰的质量、档次、格调一览无遗，同时服饰店也创造出良好的购物空间，达到了促销的目的。

除了运用适当的灯光照明，播放舒缓的背景音乐也是服饰店吸引顾客，增加销售的良好方法。这是因为若背景音乐强度过高，顾客会减少在服饰店逗留的时间。

服饰店灯光设计应遵循哪些原则？

服饰店内部灯光照明效果好的店能产生明快、轻松的心理感受；光线暗淡的店则使人产生压抑、低沉的心理感受。灯光照明直接影响了服饰店店堂内的气氛，从而影响雇员工作效率、顾客对商品的注意力、购物气氛、陈列效果等，最终达到影响顾客消费的目的。

基本照明、特别照明和装饰照明组成了服饰店灯光照明部分。

基本照明的作用是保持店堂内的最低能见度，创造一个整洁宁静、光线适宜的购物环境，以方便顾客选购商品。吊灯、吸顶灯等类灯具是目前服饰店基本照明常采用的灯具。服饰店的基本照明应该有效地利用自然光，比如白天在一些能够采用自然光的位置可以不必使用灯光照明，这样还能够节约能源、节省开支。当为了吸引顾客的注意而需要突出某服饰的特质时就应该采用特殊照明。因为装饰照明服饰店内外灯光系统的重要组成部分，它的设计应与服饰店整体形象协调一致，如中小型店是简洁明快的，大型店则是辉煌的。服饰店内不同位置的不同照明度的灯光是采用壁灯、挂灯和细管日光灯等照射的，不同照明度的灯光可以吸引顾客的注意。

基于以上的内容，服饰店室内灯光照明在装潢设计时应遵循下列原则：1。照明以不改变服饰本身颜色的观感为基本点，因为改变了服饰本色的颜色就会破坏商品的价值，影响顾客的选择。因此服饰店的照明必须忠于商品的本色，不宜使用彩色灯光。

2。为了增强所陈列服饰的质感、光泽和立体感，需要有重点地突出展示的样品。因此，壁面的照明度要比基本照明度要高，橱窗展示区照明度要比壁面的照明度要高。