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第1章 服饰店基本知识入门（第1页）

第1章服饰店基本知识入门

“知己知彼，百战不殆。”在进行服饰店的经营前，就应该了解服饰店的基本知识，如了解服饰店的特点和发展趋势，并了解服饰店的经营对经营者有哪些基本素质要求。

服饰店主要有哪些类型？

按照服饰店经营的服饰种类，可以分为女性服饰店，男性服饰店，儿童服饰店，运动服饰店，和综合服饰店。

1。女性服饰店

女性服饰店是以女性为主要购买对象或经营女性服饰为主的服饰店。现在的女性服饰以年龄在18到35间的年轻小姐和职业女性为主要顾客群。

女性服饰店有可分为综合性服饰店和专卖店。专卖店经营的服饰仅限于女性某一消费群体，服饰较为单一。

2。男性服饰店

男性服饰店是以男性为主要购买对象或经营男性服饰为主的服饰店。

男性服饰店可以分为大众店和精品店。大众男性服饰店主要经营中低档西服或夹克等休闲服饰，顾客也主要为普通工薪阶层。

3。儿童服饰店

儿童服饰店是经营儿童服饰、玩具为主，兼顾孕妇服饰的服饰店。

儿童服饰店与女性、男性服饰店的陈列大不相同。销售主要面对0岁到12岁的儿童，顾客多为年轻父母和小孩。

4。运动服饰店

运动服饰店是销售以运动产品为主的服饰店，从运动服装到运动鞋，甚至包括运动器具如足球、篮球等。顾客年龄跨度较大。主要顾客群为青少年和中轻年人。

5。综合服饰店

综合服饰店销售的服饰类型较为全面。综合性服饰店则是经营从礼服到内衣，袜子等小商品的所有时装。综合服饰店一般规模较大。

服饰店主要有哪些特点？

服饰店主要的特点有以下几点：

1．服饰店是一个劳动密集型服务行业尽管近年来计算机等一些新技术在大型百货公司得到应用，但大多数的服饰店的经营还是经营者和服务人员也不需要掌握高新技术，店中也不需要专门化的设施设备。绝大多数中小型服饰店中的大部分岗位仍未脱离传统的模式，需要人员进行服务，属于劳动密集型。这使得劳动力成本已成为服饰店经营业绩的重要影响因素。

2．服饰店经营的商品季节性强、流行周期短服饰店经营的主要商品是各类服装，服装流行周期短不仅表现在时装季节性的更换，也表现在时装季节此一时彼一时的差异，这种差异可能发生在面料、色彩、款式、设计和其他配套方面，不断地为消费者提供新的产品和服务。这种快速变化，一方面给服饰店带来无限的机会，另一方面也给企业经营者带来风险和不稳定性。

3．服饰店的时尚性

对服饰店经营者来说，不但必须保持服饰店的时尚性，还应该追赶时尚，引导时尚，大力展示时尚服饰。

时尚这个问有众多的含义，对外行人来说，它意味着某种神秘的力量使人们在某一段时间广泛接受一种特别样式的衣服或一种行为。经济学家把时尚看成是一个人为过时的因素，迫使人们在一种物品还保持着原有用途时就用新的取代它，即使新的物品与旧的大不相同。时尚就其本身来说，并不创造消费购买力，但是，只要有购买力的地方，就存在着对时尚的追求。

4．服饰店的品牌效应

现代服装已不再只具有遮体御寒的基本功能，它还有更深层次的文化价值和社会价值。

现代服装的价格差异一般较大，尤其在品牌服饰与普通服饰的价格显得尤其明显。

现今的中国经济已经大步进入市场经济轨道。中国服饰业正处于服装发展四阶段的自然品牌阶段。这四阶段为工业化阶段、自然品牌阶段、名牌阶段和多元化阶段。品牌将是服饰业的必然发展方向，消费者注重品牌，市场追求品牌，企业更离不开品牌。

现阶段的中国服饰业中，还没有形成不可替代的品牌，大多数的品牌没有自己的风格，消费群体不稳定，因此各服饰公司应努力创立属于自己的品牌。而对于服饰店经营者，品牌的选择不能马虎，应选择市场潜力较大、消费群体广、适合店面风格的品牌服饰。同时服饰店本身也应该创造舒适的购买的环境和该服饰店本身的形象。

5．服饰店产品开发和展示的时效性传统的服装运作模式中服饰的开发需要经历较长的时间，这已不再适应如今变化迅速的市场了。汁算机技术的采用，大大缩短了服装新产品开发和销售所需的时间频率。通过计算机辅助设计，传统的服装生产企业和服饰店经营者一起观看样衣被通过观看电脑屏幕来开发新产品所取代。如今的服饰业的新产品上市速度更快、上市品种更多，加快产品的流通速度也可以达到取悦消费者，而获得竞争优势的目的。

6．服饰店与相关行业关系密切

服饰店除了与服装生产企业有直接关系外，还与辅助行业，如物流业、出版印刷业、营业咨询、广告代理、公关代理、行业协会、流行信息服务以及上商、税务、环卫等部门有密切的关联。因此服饰店经营者应与方方面面保持良好的关系，保证经营活动的顺利进行。

我国服饰店的经营趋势怎样？