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第4章 短视频内容运营（第1页）

第4章　短视频内容运营，

提高粉丝黏性，销量源源不断

维亚康姆公司（via）总裁雷石东提出：“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！”在“内容为王”的今天，短视频运营者更应该以高质量的内容和绝佳的创意去赢得用户的

青睐。

4。1　内容选择：有价值，适发展

短视频的用户群体年龄跨度大、地区分布广、喜好各不相同。作为短视频运营者，要挑选适合自己特色、符合用户需求的内容，不是一件简单的事。

我通过研究大量爆款短视频，总结出了五“有”要素和四“性”原则，相信能给大家带来一些启发。

4。1。1　五“有”要素：趣、用、颜、爱、才

在众多短视频中，能够得到用户认同的都具备五“有”要素，它们能引起用户的兴趣，激发用户分享的欲望。

1。有趣：分享快乐

传播范围广的短视频无不具备“有趣的内容”。比如某抖音达人通过接地气的剧情短片大获好评；某抖音达人则以夸张搞怪的表演方式俘获了一大批少女的心。这两位“达人”的短视频内容都很有趣。

在泛娱乐化蔓延至千家万户的时代，我们甚至无需像“大咖”一样提前策划完整的剧本，只需要利用茶余饭后的时间，就能捕捉到生活中有趣的瞬间，这些真实的抓拍画面有时更能戳中大众的笑点，获得不错的

播放量。

某抖音短视频运营者发布了一条《哈士奇在泥里打滚》的短视频，这条记录真实事件的短视频颇具趣味性，一经发布就吸引了众多用户的关注，点赞量达到200多万。

这充分说明，真实接地气的有趣内容，能获得很多用户的喜爱，这类短视频老少皆宜、男女通吃，是我们创作短视频的首选。

2。有用：方便学习

在任何行业或领域，“有用的东西”都会得到人们的重视。在自媒体时代，生活小技巧、实操指南和干货分享类的文章都能获得很高的阅读量和收藏量。在短视频领域，这类具有功能性的内容同样受到

偏爱。

许多人在看到瘦身或塑形的短视频教程时，常常会情不自禁地收藏。即使在实际生活中并没有使用过这个教程，但在下次遇到同类视频时，还是会忍不住将视频保存下来。

我们会在潜意识里认为：“这个视频对我非常有用，就算现在用不上，以后也会需要。”毕竟我们习惯了有备无患。

同样的例子还有很多，这也是生活小妙招、健康知识、工作技能、学习方法、育儿指南等类型的短视频通常能获得更多用户的关注的原因。

3。有颜：赏心悦目

爱美之心人皆有之，每个人都喜欢和向往美好的事物。所以，高颜值的帅哥美女很容易吸引大众的眼光，获得较高的关注度。

很多内容设计简单的短视频，常因为主人公极具吸引力的外表引来一大批追随者，这样的例子屡见不鲜。

某抖音短视频运营者因分享了妻子在怀孕期间的日常生活而获得广泛关注。其中最重要的原因就是：视频的主人公外形姣好、性格可爱，整体形象阳光积极。

另外，有颜不单指人物，可爱的萌宠、优美的风景等都属于高颜值。我们还可以在前期拍摄和后期剪辑中适当为短视频添加装饰物，以提高短视频的整体颜值。

4。有爱：积极向上

正能量的、乐观有爱的内容最能获得用户的认同。这类短视频可以是真实场景的记录，也可以是剧情的演绎，只要能戳中短视频用户的软肋，就能达到很好的效果。

抖音上有一条百万点赞的短视频，文案为：“开学第一天，小女孩和小伙伴们分享自己的新腿，好暖。”这条视频的内容是：一个装上义肢的小女孩在校园里向她的同学们展示自己灵活的新腿，小伙伴们开心地拥抱她，和她一起在阳光下快乐地奔跑。

这条感人的短视频给无数网友留下了深刻印象，大家都在祝福这个不幸却又幸运的女孩。有一条热门评论这样说：“没有嘲笑，没有冷落，这就是最好的教育。”这一条评论获得了两万多点赞量，由此可见，用户对于有爱的内容有非常高的认同感。

剧情演绎类的有爱短片也常能获得大众的认可，2019年一家药厂推出的暖心广告收获了无数用户的眼泪，剧情以反转的形式为我们揭开“生活中的真相”，告诉人们，在这个世界上，总有人在偷偷爱着你。

不难看出，有爱的短视频能帮助我们树立正确的价值观，让我们以更积极乐观的心态面对工作。传播正能量永不过时。

5。有才：才华横溢