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第1章 价值论述 5G技术（第3页）

接下来，我们一起来了解一下更为具体的短视频用户的相关数据。

1。短视频用户的画像：暂以中低收入人群为主

目前，短视频用户的男女比例为52。9:47。1；年龄段主要为“90后”、“00后”，中老年用户逐年增加；地域主要集中在二三四线城市；学历以中低学历为主，忠实用户中在校学生群体占40%；收入结构与整体网民结构类似，月收入主要集中在2000~5000元。

2。短视频用户的特征：热爱生活，善于社交

短视频用户的整体兴趣特征明显，排名前十的分别是摄影美图、网络社交、歌舞、线下交友、搞怪信息、汽车、美食外卖、美容美妆、音乐、旅行等。

这些个性鲜明的兴趣特征，说明短视频用户更加富有冒险精神，勇于尝试新鲜事物。

3。短视频用户的发展趋势：受众群体范围更广

短视频忠实用户的性别比例男性占比超过女性，40岁以上用户观看短视频的时长明显增加，短视频由年轻人带动中老年人，逐渐向各年龄段人群渗透。高学历人群也在以用户、运营者或是投资人的身份加入短视频市场。

1。2。3　海外用户增长：八仙过海，各显神通

&ower的数据显示，社交媒体应用TikTok在iOSAppStlePlayStore的下载量已经超过15亿，2019年的下载量高达6。14亿次。3年时间，TikTok覆盖了超过150个国家和地区，它的发展速度令人惊叹。

2019年9月，快手重启海外业务，在巴西拥有Kwai、VStatus两款主打产品，在2019年11月KwaiDAU已经高达700万。海外短视频用户的增长，对国内短视频市场的扩张有启发性意义。

“出海”将成为趋势，但为了避免水土不服，短视频平台应深入探索不同地区用户的习惯与喜好。作为短视频运营者，我们也迫切需要拓宽视野，创作出符合国际市场的短视频内容。

1。3　短视频凭什么成为风口

如今的短视频行业在市场需求的驱动之下蓬勃发展，成为人们休闲娱乐的重要方式，站上了“流量之巅”。

那么，短视频究竟凭什么成为风口，受到无数人追捧呢？本节，我们将利用“5W模型”和“SEED效应”，来分析短视频的传播体系，从短视频传播的主体、内容、渠道、受众、效果等方面，帮助大家找到答案。

1。3。1　“5W模型”：雅俗共赏，行业领军

短视频行业发展如此之迅速，原因很多，从传播学理论中的“5W模型”（见图1-4）进行系统论述，可以得知：短视频内容具有雅俗共赏的特性，在碎片化时代成为流量大战中的领军人物。

1。传播主体（Who）

从传播主体的角度出发，可以将短视频分为两大类型：一种是普通用户原创的短视频，另一种是专业团队摄制的短视频。

因为短视频受众群体较宽容，所以人人都可以制作和发布短视频。这类由普通大众拍摄的短视频，其创意多来源于生活，以记录日常生活为主，视频风格接地气，更能被普遍接受。

而一些内容精良、画面优美的短视频大多出自专业团队之手。我们比较熟悉的“一条”短视频就是由专业团队打造的，其可看性、艺术性和功能性更强。

这两种具有差异性特征的不同传播主体，共同促进了短视频行业的多元化发展。

2。传播内容（>

短视频的传播比较依赖垂直领域，目前市场上受关注度较高的短视频类型，主要以时事热点、娱乐搞笑、潮流时尚、美食萌宠为主，短视频平台会根据用户喜好推荐相关内容。

《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，短视频中的垂直细分领域最具商业价值，即使某个冷门领域也会因为拥有一批忠实用户而具备商业潜力。

总体上看，短视频的内容几乎涵盖各个领域，通俗易懂的视频内容，已经传递到千家万户。

3。传播渠道（>

4G网络的普及为短视频的发展提供了强大的技术支持，人们的娱乐方式由PC端扩展到移动端。传播渠道的多样化和便捷性，对短视频内容的扩散起到了关键作用。除了各类短视频平台，我们日常必备的社交软件也为短视频的传播搭建了桥梁。

随着5G时代的到来，短视频的传播渠道或许会不再局限于短视频APP、视频网站和社交软件这几种方式，而会有更多可能性。

4。传播受众（Whom）

短视频内容涉及范围广，传播渠道多，既符合现代人碎片化的浏览习惯，也创造了雅俗共赏的视频风格，因此受众群体基数大，覆盖地域广，以年轻人为主，同时中老年人也逐渐参与进来。

&Mobile的数据显示，截至2019年6月，短视频新用户人数接近1亿，总体MAU达到8。21亿，同比增长32%。

总而言之，短视频市场在不断下沉，用户规模在逐渐扩大，具体受众情况，我们将在下一小节中详细介绍。

5。传播效果（WhatEffect）

短视频与传统视频相比，具有“轻量”的特点；与自媒体图文相比，“可视化”优势明显。具有代表性的某短视频达人，她每一条短视频的播放量都能突破千万，背后的商业价值不言而喻。