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推荐序三（第1页）

推荐序（三）

再小的个体也是一个品牌。

这本来是微信的一个口号，却唤醒了我们心中沉睡已久的品牌意识。

品牌意识，正是一场觉醒。当这场觉醒汹涌而来，我们不禁意识到，这是一个巨大的资本风口!

比如，在注重城市景观建设的今天，许多地方都可以复制出一个西湖，但复制不了白娘子与许仙的浪漫故事。

对地产来说，原来IP才是真正的灵魂!

如果说3年前我们的商业注重硬实力比拼，那么今天，我们越来越注重软实力的提升。曾经，王健林在公开场合称“迪士尼不该来中国”。中国首富非但不看好迪士尼在中国的财务状况和前景，甚至还断定:只要有万达，迪士尼一二十年内盈利不了。旅游作为万达最新一次转型的重点发展产业，目前累计投入千亿元。而且万达还设立了野心勃勃的目标，王健林曾表示:到2020年，国内力争开15个万达城、国外力争开5个万达城。上海迪士尼乐园官方微博于2017年5月19日发布消息称，近日上海迪士尼乐园迎来第1000万名游客。此时距离开园只过了11个月，还不满一年。算下来，上海迪士尼乐园日均接待了万游客，是上海欢乐谷的6倍左右。而这背后，正是IP的力量。

持有许多经典IP内容，正是迪士尼的优势。充分利用优势，对经典内容进行全年龄化改编，保留独特风格，并把童话的真实感做出来，带到了周边环境，并为此建立了数个庞大的主题公园。在CG技术已经成熟的前提下，迪士尼甚至已经开始把这些童话改编成真人电影，每年新的电影上映后，就会相应地增加新的内容，2014年，洛杉矶迪士尼乐园加入了覆盖着冰雪的“冰雪奇缘”小屋，并且迪士尼在全球各地开辟了6个主题度假区，包含主题酒店、迪士尼小镇和一

系列休闲娱乐设施，实现“全产业链”的开发。

在中国的狂朝式发展中，我们对漂亮的建筑与商业设施早已审美疲劳，而这背后的内容与故事才是吸引我们的主要动力。

新时代的商业环境中，IP的野查崛起符合全民提倡的这场文化热，文娱产业站在了红利风口，得到了飞速发展。但我们回到IP本身看，它更是一场知识与知识的无声较量，IP是有灵魂的文学产物，它在大时代下给予了我们一份无价的精神力量。

我很感思有机会在这场文化竞争中扮演一个服务于作家、服务于知识的小角色，我也经常和朋友们探讨IP的过去、现在和未来。当看到好朋友周重润老师写完了《泛娱乐:引爆商业地产核心竞争力》这本书的时候，我惊喜这一作品的诞生。我们也一直在讨论核心IP如何通过泛娱乐地产来有效转化和实现务实的商业项目落地，如集中优势区域打造一个有流量的主题公园。

周老师本身是打造网红的行业专家，在网红经济运营方面有着足够的经验。如何将网红产业、IP开发、粉丝快速变现有效结合，如何在泛娱乐的市场竞争中实现价值最大化，这本书会帮你找到一个答案!

IP“女王”吴凤未

IP全版权管理专家