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第3章 弹幕万岁 从A站B站开始讲起（第3页）

从某种程度上来，弹幕可以称得上是视频行业的一种创作，弹幕的内容往往五花八门，多种多样，这样的表现形式直接满足了用户对自我存在感的追求，增强用户互动性，在弹幕网站上，用户常常感觉是在和众人一起分享视频，而不是一个人孤独的观影。而这正是弹幕能够如此迅速被大家所接受的主要原因。允许观众二次创作的弹幕，以自由开放评论的方式增加了用户的互动性和社交需求，从而获得用户忠诚度。

弹幕以自由开放评论的方式允许网友进行二次创作，这样在增加用户互动性的同时，也极大程度的满足了当前用户强烈的社交需求，从而形成用户粘性。而从社交角度看，弹幕视频不仅增加了社交的深度，而且凭借其绝对新颖的创意冲击人们的感官，帮助用户迅速找到志同道合者，以实现最大程度的社交价值。而对于视频行业来说，这样的互动方式将内容制作和社交紧紧联系在一起，增加视频的观看情绪，同时获得更为精准的受众群体。

过去，人们常常结伴去电影院或者和家人一起守候在电视机旁一起观看讨论视频节目，而如今生活在互联网时候的人们，观影习惯越来越趋向于个人化，通过移动设备自己享受自己所喜爱的节目，特别是年轻群体，他们更加习惯于沉溺在自己的网络世界，缺乏互动。而弹幕的出现被充了视频行业互动的空白，让用户之间可以即时表达沟通自己的观点，在这种温馨的互动体验氛围中形成用户粘性。

据相关统计，超过70%的用户表示对视频评论有着浓烈的兴趣，这就为弹幕功能的流通提供了最基本的条件，说白了，弹幕就是一种即时的动态评论显著工具，其功能类似于一个视频微博。而弹幕火爆的背后是吐槽文化的兴起，是新时代年轻人对评论自由的追求，人们对于视频的关注力将逐步从剧集本身转移到对众多精彩评论的关注上来，甚至到发表自我主张的层面。

在互联网技术不断提高发展的社会大环境下，视频将成为下一个爆发点，而弹幕功能给视频赋予了社交新功效，未来，视频社交应用也许成为创业者和资本者关注的焦点。弹幕将从二次元小众人群逐步面向大众群体。

3。4。2弹幕社交下的新机会：出色的营销工具

腾讯视频曾邀请新兴偶像团体组合TFBOYS三位成员做客公司视频节目，并以弹幕方式和观众进行实时互动，节目录制当天，TFBOYS组合在一个小时内和网友互动量高达232万次，一举打破行业记录，录制现象气氛火爆，而此节目百度指数也因此突破历史记录。腾讯视频依靠弹幕社交成功将TFBOYS组合粉丝聚集到自己平台之上，利用粉丝经济为自己创造最大效益。

社交网络的推动下，从前局限于ACG爱好者圈子的小众弹幕文化也开始逐步走向大众，被越来越多的人所熟知。作为一种新型社次方式，弹幕聚集起一批有着相同爱好和价值观的小众群体。而对于商家而言，有人群聚集的地方就有商机，弹幕社交以一种新颖的独特的方式将小众粉丝聚集到一起，为粉丝经济的发展提供了最好的舞台。总结来说，未来弹幕极有可能成为粉丝经济的一种出色营销工具。

同样，神曲“小苹果”、电视剧《古剑奇谭》也是弹幕营销的代表案例。仔细分析我们会发现，这些依靠弹幕社交营销成功的产品都有着相同的特点，内容迎合当代年轻人喜好，以能够吸引弹幕的槽点和话题作为切入点，挖掘用户特定需求，以吸引广大用户通过弹幕方式对作品进行吐槽，制造话题的同时也就达到了对作品的强力宣传作用。互联网的发展使得小众弹幕视频开始逐渐走向主流，以新时代年轻网民喜欢的动漫、游戏等二次元文化将这些未来消费主体聚集到一起，无疑是一个非常完美的商业手段。

2015年2月，电子书市场等待者当当推出一款全新的小说“当读小说”，其搭载了独一无二的弹幕功能，让用户可以随时随地对书中故事和人物进行吐槽，产品运营经理戴辛童表示，他们希望“通过弹幕的形式营造年轻群体的社交圈，形成粉丝经济。”，以弹幕为亮点吸引网站主体用户——年轻群体的青睐，让用户感到不是自己一个人在阅读，而是和众多志同道合的人一起分享。“当读小说”独一无二的弹幕阅读功能很快就受到了广大弹幕爱好者的追捧，推出不足一年就已经吸引了超过两万用户的参与使用。

弹幕的出现在某种程度上使得作品和受众之间的关系发生了一定的改变，将以往受众意象欣赏领会作品变成一个和他人共同完成对作品的鉴赏，加强作品爱好者之间的互动交流，使人们能够更为精准地找到志同道合者，从而引发更大的观看动机。而“当读小说”便是利用这一点，使用户在阅读过程中享受表达存在感以及交流互动的乐趣，这种弹幕阅读方式非常契合网络时代人们的阅读习惯和交往方式。

总之，弹幕以其个性化的交互体验满足了年轻群体表现自我、喜欢吐槽的需求，在对市场进行细分的同时，弹幕经济在未来仍然具有巨大发展空间。而成功将弹幕嫁接到适当的营销策略中，让其走出二次元文化的藩篱才是目前商家最应该关注和思考的。

3。5传统影院的借鉴和尝试

2014年，《秦时明月3D电影龙腾万里》和《小时代3》率先将弹幕技术搬进影院，开启弹幕电影的大门。这种边看电影边吐槽的新颖观影形式受到了弹幕爱好者的大力追捧，在这些“无弹幕不欢乐”年轻群体眼中，弹幕电影的兴起无疑为其打开了一条新的交流通道，“电影+网友吐槽”已经成为一种新的观影潮流。弹幕所引领的小众文化开始逐渐面向大众，成为一门崭新的小众经济学。

3。5。1让“吐槽”成为一门小众生意

弹幕的兴起引发了众人对于弹幕背后商机的探索，2014年7月底，国产动画电影《秦时明月之龙腾万里》首度将弹幕技术搬进电影院，随即，8月初，《小时代3》弹幕专场也正式上线。至此，弹幕技术终于完成了从线上到线下的过渡，边看电影边吐槽模式正式开启。

对于弹幕电影的出现，人们褒贬不一，有人认为弹幕让烂片看到了希望，弹幕电影满足了观众勇于尝试和喜欢吐槽的心境，而这对于那些富余槽点和话题的影片来说，无疑是非常有利的。在他们眼中，弹幕的出现让这些“烂片”找到了一线生机。有业内人表示：“有两类电影很适合做弹幕，比如《绣春刀》，口碑很好，但宣传力度不够，很多观众甚至都不知道这部电影，弹幕因此成为一种营销手段，《秦时明月》也一样。”

但另一个方面，也有人表示弹幕只是当下青年一代追求新鲜、不喜思考、盲目娱乐的一种例证，而对于电影来说，不论影片本身好坏，是都不应该提倡这种非主流的观影模式的。弹幕的过多本身就是对电影的一种破坏，那些如子弹般占据全屏的弹幕直接影响了观众的观影体验，这就好比在看电影时身旁总有一群人在大声喧闹，那种感觉简直是糟糕透了。因此，他们认为，弹幕技术并不适合电影院使用，弹幕电影未来也不可能成为主流。

但是，不管怎样，弹幕电影还是就这样走进了人们的视线，并成为许多商家眼中值得开发的商业机会。作为弹幕电影的先锋《秦时明月》总导演沈平乐在接受采访时曾经表示：“弹幕是一种网络文化催生的新兴玩法，是年轻人自我表达和随时在线的生活状态的延伸。”据了解，该剧在网上热播期间就引发众多观众的弹幕吐槽行为，而这使沈平乐产生了一种将互联网思维移至传统影院，利用弹幕让观众观影同时即时抒发自己心情，和大家进行互动体验的想法。于是，弹幕电影便诞生了。而事实证明，这种新颖有趣的播放方式确实起到了非常显著的效果，《秦时明月》的弹幕专场观影人数累计超过10万。

而在弹幕技术的应用上，《秦时明月》采用了短信参与的方式，观众可以通过0。1元条的短信将内容发送到固定号码，而为了对减少弹幕对影片正常播放的影响，其工作人员会有意选择在银幕两边的墙壁上显示弹幕内容。而《小时代3》内里完全照搬弹幕视频网站的播放模式，依靠影院无线网络将评论直接发放到电影银幕上，这样不可避免的会出现由于弹幕过多会直接覆盖到影片人物脸上、身上的情况，给影片正常观看带来一定影响。但是很多弹幕受好者对此表示不以为意，他们表示“我本来就是为了看吐槽的”。

所以，对这些勇于接受新鲜事物的人来说，看电影更多的是追求观看过程中的真实感、现场感和存在感，至于内容并不是最重要的。那些天马行空的弹幕评论共鸣才是这些看客们所最终追求的。观众不断的吐槽虽然大大降低了产品本身的价值，但同时其却在无形间将许多由作品衍生的话题放大最大，赋予作品更大、更广泛的价值。可以说，弹幕电影巧妙地将“吐槽”打造成了一门小众生意。

3。5。2弹幕并不适合所有电影

不管弹幕电影存在着多少质疑和批评的声音，弹幕电影还是就这样随着《秦时明月》和《小时代3》弹幕专场的到来而被成功引入到了国内线下电影院，且均取得了不错的成绩，掀起了弹幕电影的热潮，很多电影制片人开始跃跃欲试，试图将作品也冠以弹幕播放的形式。然而，事实上，弹幕并不适合所有电影。

在以90后这一年轻群体作为主体的观影群众中，弹幕显然是比较容易被接纳的。但是对于那些真正想欣赏电影的人来说，形形色色的评论弹幕不但影响了其对影片的正常观看，甚至还会出现剧透情况，破坏人们对影片观看的思考和投入。因此，弹幕电影显然更适合那些并非首次观看的人，再次以弹幕形式观看只是为了更加了解影片并找到准确的吐槽点参与到影片中去。由此分析，只有那些充满槽点的、面向年轻群体的影片才适合做弹幕，而相对历史这类严肃题材的电影，弹幕显然百害而无一利。

有专业电影营销人士表示，目前真正适合做弹幕电影的只有两种影片，一种是类似《小时代3》这种饱受观众争议、充满槽点，但同时却已经取得了非常不错票房成绩，做弹幕只是为了进一步刺激观众再次观影的欲望。而另一种，就是那些具有不错口碑却由于宣传力度使得影片对于很多人来讲非常陌生，而弹幕只是其一个新的营销手段罢了，《秦时明月》就属于这种情况。

而《秦时明月》的导演沈乐平也曾坦诚，并不是所有影片都可以做弹幕电影，他表示之所以会选择以做弹幕卖场，是因为《秦时明月》主要受众集中在16——30这一弹幕吐槽的活跃群体，而且他们对于影片的质量有充足的自信，“敢让观众做弹幕这样的实时讨论。”。沈乐平同样表示，弹幕电影对于技术设备和服务只员的要求也是非常高的，除了要保障技术的正常应用，还要避免一些过激语言带来不良影响。

纵观电影业发展动向，我们不难发现，目前市场上娱乐电影正在以一定的速度成长着，传统将电影定位于教化人心、洗涤心灵的理念已经随着时代的改变而有所变化，电影正在朝着作为大众消遣文化产品方向发展。一部电影，从制作过程到影片内容到特技，再到演员导演，每一处都存在着诸多的话题，这就为弹幕电影的发展提供了前提条件。