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序言（第1页）

序言

互联网的飞速发展，给市场经济也带来了一场大的变革。小众群体开始慢慢觉醒，越来越多人开始将目光瞄准更为细分更为精准的小众市场，小众崛起正在成为新的商业趋势。在新的时代背景下，以往被人们所忽视的小众需求往往能够带来让人意想不到的长尾效应。人口统计曲线上那条长长的尾巴开始成为众多创业者和资本们关注的重点，经济充沛的年代，市场划分已经不现单纯以商品的差异为标准，更多的开始以消费者需求为本。市场正在由传统的“以物为本”转向“以人为本”。

当传统大众所认可的产品被视为“俗”，当个性化的产品越来越备受推崇，当中间市场逐渐陷落，当社群经济成为主体……于是，小众来了。在今天这个追求个性化的年代，一件产品不能够再奢求满足所有的人，这是不可能也是不现实的。长尾经济告诉我们，如果能够抓住并满足一部小众群体的需求，也能成就大生意。

所谓小众生意，“小众”是主体也是特色，需要强调的是，小众绝不是受众数量的小，而是范围的小。在这个网络连接一切的时代，小众们可以轻易走到一起，聚合成一个大的群体，这是时代赋予小众商品的新机会。在这里，我们就一起带领大家来认识小众、了解小众，并发现小众生意下的大商机。

《小众崛起》这本书一共分为三个部分，主要是讲小众的发生、发展以及对其未来的展望。从中间市场的陷落、小众经济的兴起、社群经济、长尾理论等给小众崛起营造的良好发展环境，到弹幕视频、小众游戏、虚拟偶像、脸萌等文化引领下小众需求和小众文化的逐步兴起、成熟为小众市场创造的良好条件。再到差异化定位、重度垂直的行业壁垒、培养拥趸等新商业模式为小众的发展打造机遇。本书客观而清晰地为读者呈现了小众经济发展的可靠性和必然性，小众崛起是市场大趋势所在。当然，需要强调的是，小众经济只是未来市场中非常重要的一个环节，并不是唯一。

互联网，特别是移动互联网的到来，使人们的生活模式和商业行为都有了很大的改变。在这个新互联时代，人们有了更加多元化的选择，也就因此拥有了更多机会去追求自己真正想要的。我们所熟悉的传统主流文化正在逐步陷落，人们更加愿意根据自己真正爱好和兴趣去选择产品，市场变得越来越细分化。而这些基于共同兴趣而走到一起的小众群体，正是这个时代所赋予的新的商业机会。

于是，小米出现了，A站、B站出现了，小巨蛋牙膏出现了、江小白出现了……越来越多走小众的产品出现在众人面前。小众，这个或许还未真正成为社会主流的细分化市场，已经开启了创新和传统之间的另一扇大门，在这个过程中，越来越多的小众产品实现了到大众化的转变，也有越来越多的大众产品开始追求小众路线。在这个竞争愈发激烈的市场环境中，小而美企业以特殊的形式存在着，在夹缝中优雅地挺立着。