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推荐序（第1页）

推荐序

随着直播行业井喷而发展起来的网红经济，没有人们想像的那么简单，这是一场变革的开始，最终它将引发中国娱乐和泛娱乐行业的一次大的重构，如影视、广告、电商和游戏等，本质上，它重新分配了消费者的注意力。

我们可以把“网红时代”之前的阶段叫做“明星时代”，在明星时代人们的注意力是以明星为中心展开的，我们分析普通消费者一天就会发现，从起床打开朋友圈儿，到地铁上一路被投射到视野中的广告，以及下班回家后打开电视或是在网络上点播影视剧，他她主动和被动获取的信息大部分是以明星为关键词，因此在这个时期，广告和影视剧的绝大多数成本都发生在明星身上是必然的。

在“网红时代”这一切都变了，目前以网络主播为代表的网红艺人应该在300万左右，我认为3年之内它会达到2000万人，网红和传统明星的一个最大区别就是，它不需要庞大的观众和粉丝支撑，100个核心粉丝的经济贡献就可以让一个稍具才艺的年轻人成为专职的网红，多数情况下他她此时的收入和生活方式一定远好于他她此前的职业。这个时候我们已经可以看到明星在新时期的定义变了，人们膜拜明星和消费明星的方式也变了。

如果只看消费时间，按照2000万网红每天有25%活跃计算，粉丝观看他她表演每人每日1。5小时，那么500万日活跃的网红每天会消耗掉核心粉丝的娱乐时间总和是7。5亿小时。

从消费端看，再做一个有意义的假设，把人的非睡眠时间分成两个部分，工作时间和消费时间，那么我们基本可以估算出，平均每人每天有11个小时是非工作或学习的消费时间（将周末时间摊销进工作日，不考虑老人和孩子），这样所有的消费行业，包括餐饮、娱乐和各种各样的服务行业，都是在抢夺消费者每天的这11个小时，而细分到互联网、影视、电商和游戏等娱乐服务，能分食到的恐怕仅是这其中的2个小时左右的时间，我们简单的以6亿核心网民计算，结论是，几乎所有的中国互联网和泛互联网的媒体娱乐公司的产值，就是挖掘和瓜分这每天12亿小时的用户消费时间。

把内容端和消费端的数据放到一起看的话，我们会发现“网红时代”在不严密的假设下，网红经济带来的娱乐消费时间已经用去了每天12亿小时总量中的7。5亿。在这种分布下，一部想畅销的电影或电视剧再去用三分之一的投资找传统明星参演势必是个悲剧的结果，同样的，广告主也会发现网红大大的分流了公众对传统明星的注意力，因此广告行业也将不得不做出相应的变化，其实这些非常明确的已经在今天发生了，这就是我说的行业重构。

当然，这对已经在从事这个职业的主播和即将踏入网红行列的人们来讲无疑是重大的利好，社会的发展不会停滞，娱乐行业的经济总量将在这次变革中完成去中心化的历史使命，把收益从今天有限的超级明星手中重新分配到千千万万个有才艺和娱乐精神的网红身上，无数的梦想和奇迹必将在这里发生。

我非常感谢六间房的总编辑刘磊撰写了此书，此书融入了他多年的经验和见解，势必可以为有意致力于此的年轻人提供专业的帮助，对于一个新兴的行业，此事功在千秋。

和刘磊及大家共勉！

六间房创始人刘岩