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内外兼修表里如一（第3页）

一般意义上，红色象征喜庆、欢乐、吉祥和幸福。

（2）橙色橙色是活泼和富有光泽的颜色，但它耐不住淡化，淡化的橙色很快就会失去生动的特性。橙色与白色对比使用，白色就会显得苍白无力；黑色和橙色混合，橙色就会衰退成模糊、干瘪的褐色。所以，橙色宜单独使用。

橙色是带着味道的颜色，也是色彩中最温暖的颜色。橙色很易引起人的食欲，给人以香蕉般的香甜之感。

橙色象征着充足、饱满、有活力，明亮、健康、向上、兴奋等。

（3）黄色黄色是色彩中最亮的颜色，它给人以光明、辉煌、醒目、庄重、高贵、忠诚、轻快、纯洁和充满希望的印象。从试验统计分析中我们可以看出，黄色带给人愉快、幸福的感觉。黄色让人感觉年轻、活泼、充满活力。

在中国和古罗马的历史上，黄色是权势的象征，是帝王专用色。在佛教中，黄色为僧侣的衣服颜色，象征着高尚、崇高和慈善。

黄色象征着希望、快活、愉快、高贵、庄重等。

除了以上红、橙、黄三色，还有白、黑、灰、绿、蓝、紫等各色，其含义和对人的感觉也一一不同，而且在不同的国家也不同，这里就不详细介绍了，只简单的总结如下：

白色——喜悦、明快、洁净、纯洁。

黑色——静寂、悲哀、绝望、沉默、罪恶、严肃、死亡。

灰色——中庸、平凡、温和、谦让、中立。

绿色——和平、生命、自然、健全、成长、旅行。

蓝色——沉着、沉静、海洋、广阔、久远、消极、表致。

紫色——高贵、华丽、神秘、永远。

3．色彩的搭配

不同的色彩给人不同的感觉，不同的色彩组合，则可以表现出不同的情感和气氛。如香港的黄金首饰店铺多用红色为主色，给人以喜庆的氛围，并十分引人注目；又如高档器皿店以淡绿色花岗石装饰地板，配以淡咖啡色的陈列用具，给人以清新高雅的感觉，令人赏心悦目。要想店内色彩搭配适当，就必须先了解一些色彩知识。

色彩的种类很多，对人的感觉也各不相同，但无论哪种色彩，都具有三种属性，这就是色相、明度与彩度。掌握色彩的基本知识，就是要弄清楚色彩的这三种属性。

（1）色相人们在区分颜色时，凭视觉可以分出红、黄、绿等颜色，称之为色相，也即原色。色相是色彩区分的基本特征，是基本色。凡是带有彩度的颜色称之为“有彩色”，如红、黄、绿；而白、黑、灰等色因为没有彩度，则被称之为“无彩色”。

（2）明度明度是表示色彩明暗的等级。无彩色中最鲜明的是白色、最暗的是黑色，介于两者之中的是灰色，其间按明暗度可分为十个等级。有彩色也有类似的明暗划分。

（3）彩度彩度是指相同色相的颜色，鲜艳程度的区分，在一个色相中，彩度最高的称之为纯色，在纯色中加入白色便成了明色，在纯色中加入黑色则成为暗色。纯色、明色、暗色都是清色。如果在纯色中掺灰色，则为中间色，纯度成分越高，其彩度就越高。

根据色相、明度和彩度，各种颜色又可分为暖色系统和寒色系统。如红色、橙色、黄色等系列颜色给人温暖的感觉，称之为暖色。暖色系统一般来说是很容易亲近的色系，比较适合年轻阶层的店铺。同色系中，粉红、鲜红、鹅黄色等为女性喜好的色彩，对妇女用品店及婴幼儿服饰店等较合适。

蓝色、绿色等系列颜色给人以凉快、寒冷之感，称之为寒色。寒色系统看来有很远很高的感觉，有扩大感，严寒地区及天花板很高的店铺不宜使用，否则进入店内会感到很冷清，亲切感骤降，应尽量避免。

但也并非绝对，在夏季，采用寒色系统，可以产生清凉感，所以当作季节性的应用是很适当的。

此外，还要注意商品颜色与墙壁等的搭配，以求整体的色彩效果。例如背景为黄色的墙壁，若陈列同色系的黄色商品时，不但看起来奇怪，且容易丧失商品价值。所以，在进行色彩搭配时应尽量避免同色色系。相反，可以运用相反色系。例如黑、白商品并存，商品会更加鲜明，从而吸引顾客的视线。

相反色系对比如：

白—黑

黄—黑

红—白

黄—红

为了增强店铺色彩风格，可以尽量使用对比色。店铺色彩不但可以提高顾客的购买力，同时可以提高商品的水准。

所以，在进行店铺色彩设计时，一定要考虑墙壁、地板及商品等色彩的调和。不考虑这些而盲目乱配色彩，只会弄巧成拙，表5—6是不同行业的色彩配置表，可供参考：

表5—6不同行业的店内装修色彩配置表