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橱窗设计要新颖（第2页）

（5）陈列商品时，要讲究顺序。无论是多种多类或是同种不同类的商品，均应系统地分种类依主题陈列，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容，千万不可胡乱堆放影响消费者观赏。

（6）橱窗陈列品要随时更换，尤其是有时间性的宣传以及陈列容易变质的商品尤应特别注意。每个橱窗在更换或布置时，停止对外宣传时间，一般必须在当天内完成。

（7）注意对特殊商品的保质。例如对一些容易变质的食品糖果以及日光照晒下容易损坏的商品，最好用其模型代替或加以适当的包装。

（8）橱窗应经常打扫，保持清洁，特别是食品橱窗。不卫生的橱窗，会给顾客留下很不好的印象，引起对商品质量的怀疑或反感而失去购买的兴趣。

（9）充分发挥橱窗对顾客的心理影响功能。可采用的方法主要有：

充分显示商品，突出商品，适应顾客的选购心理；塑造优美的整体形象，给顾客以艺术享受；利用景物的间接渲染，满足顾客感情需要。

店门设计，是店面外观设计的最重要的一个部分，店门如果设计得当，会使店铺产生一种整体美。因为设计得当的店门会运用独特的立体造型和协调的总体色彩。引来顾客这个“上帝”的目光，使行人驻足细观，使乘车而过者记住了店铺的特色。

显而易见，店门的作用是吸引人们的视线，引起人们的兴趣，激发消费者进店消费的，店门的作用是如此重要，那么该如何设计它呢?

（一）店门的位置

店门，是顾客进出店铺的必经通道，又与店铺整体外观紧密相关，所以，店门设计的第一步是考虑店门的安置部位。将店面门安放在店之中央呢?还是左边或右边?这要根据具体人流情况而定：一般大型商场大门可以安置在中央，顾客进入商店后可以自由向左右延伸，左右两侧可以增设边门便于顾客步出商场。或将门安置在左右两侧，一个是进口，一个是出口通常入口较宽，出口相对窄一些，入口比出口大约宽1／3。

小型商店进出口部位一般不安置在中央。因为店堂狭小，直接影响了店内实际使用面积和顾客的自由流通。小店的进出口部位，一般选择左侧或者右侧，才会比较合理。

店门位置应当醒目、合理，可以设置一些容易引人注意的东西来引人注意，如可以在店门旁设置门柱、雨篷、绿色植物，有时还可以变换墙面、地面的颜色或材质等。

（二）店门的开放度

店门的开放度可分为开放型、中间型、封闭型等三种形式。店门的开放度的大小，主要关系到店铺入口的通行量和外界对店内的干扰影响。

图5—6开放型店铺

图5—7中间型店铺

图5—8封闭型店铺

（1）开放型店铺的优点是顾客进出方便，从而可以提高购买效率和速度。其店铺整体外观多为半型，这类形态多适合于餐饮业，另外则以糕饼店、书店及自助洗衣店较多，见图5—9。

这些种类的店铺所经营的商品单价比较低，但顾客流量较大。

（2）封闭型店铺其设计目的一是为了隔绝噪音，保持店内安静；二是避免灰尘飞入，造成商品污染，从而可以提高店铺的清洁度；三是可以保持室

图5—9开放型店铺（正面平面图）

内良好的气候，阻止冬夏季冷暖气外泄。闭锁型店铺以咖啡店、茶座、酒吧、糕点店、美容院等适合停留在店内时间较久的店铺都适宜于封闭型店铺。

这类店铺因店门的封闭，无法利用店门吸引顾客注意，所以大多注重店铺外观整体形象设计，其外观多为凹凸型，见图5—10。

图5—10封闭型店铺（正面平面图）

（3）中间型的店铺有“犹抱琵琶半遮面”的韵味，这种类型的店铺一般是注重入口的宽敞度和橱窗的设计，借此以吸引顾客视线。其外观一般是平面型，但很多店也使门面突出一部分，见图5—11。

图5—11中间型店铺（正面平面图）

（三）因“地”制宜的店门型态

当然，在具体设计时，设计者完全可以考虑地理条件来把上面几种店铺门面型态组合，借此吸引顾客的视线。设计容易进入的店铺。店铺店门的设计还应同整个建筑物本身设计相吻合，设计时注意考虑各种经济、文化及传统的因素。既可以别出心裁，也可以是古典正统，门面的设计同建筑形式的设计共同构成商店建筑综合体，并且体现出综合美，这种综合美就是整体文化气质、文化精神的体现。

表5—5店门型态与地理条件的关联性