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好店名要恰如其份（第1页）

好店名要恰如其份

（一）找准店铺命名方向

经常听到人说：“我知道店名的重要性，我也想给店铺取个好听、响亮、吸引人的名字，但是该怎样给店铺命名呢?”确实，给店铺命名是一件颇费脑筋的问题。首先，你就得找准店铺命名的方向，店铺命名的方向主要有：

1．说明店铺的性质和经营范围

取名时，注重自己的经营产品和店铺性质，如“非常女人袜行”，“袜行”表明了经营项目。“摩托专卖店”，“摩托”是经营范围，“专卖”是性质。

2．说明服务对象

这种命名方向，是将服务对象放在第一位。如“婴幼儿用品店”、“盲人用品店”、“大学生书屋”等等，表明服务对象分别是“妇女儿童”、“盲人”、“大学生”。像这类命名的店铺都锁定了服务对象，专门只为某一类人服务。当然，如果有其他类型人进店购物，也不必惊奇，而应热情服务。

3．说明服务特色和风格

店铺经营者在给店铺命名时，还可以从服务特色和风格上着手。如“狼吞虎咽”快餐店就是从其非正统的快速就餐的特色上命名的。“寻梦园”或者“星夜蜜”咖啡厅则意味着服务的高级和格调的高雅。当然你会知道，“狼吞虎咽”是不大适合淑女和绅士的，而对于饥肠辘辘又急于赶路的人来说，也是没办法的，所以，只要你的服务到位，照样可以吸引他们。“金剪发廊”对想美发的年轻男女来说，就很有吸引力。

4．说明店内物品价格幅度

如“一元店”，向顾客暗示你的小店经营的都是价格在一元钱左右的小商品，如各类精美纽扣、文具、小卡片、小型生活用品等；“十元店”暗示你店铺的东西都在十元左右，是那种价廉物美的店铺，同时“十”还有十全十美之意。店铺命名的方向因店、因人而异，不一而足。一个好的命名方向应该是该店铺最大的特色所在。所以，店铺命名方向的选择，反映着店铺的特色，也反映着店主的经营头脑和文化水平，直接关系到店铺开业后的兴与衰。一定要仔细分析、比较。

5．说明店主身份

如：“三姐饭庄”、“老妈火锅”、“丽华美容院”等。

6．说明营业时间

比如“不夜城”、“24小时加油站”，则向顾客表明你的店铺是24小时为顾客服务的。

7．说明店铺大小与方位

如“小是小××店”、“小角落饭店”。“小是小”店面虽然确实不是太大，但顾客看了会产生一种“小而可爱”的感觉，“小角落饭店”虽在小角落，但易找、安静，只要你服务好，生意一定不错。

（二）店铺命名法

了解了店铺命名的方向后，还不能完全给店铺定名。下面我们该了解一些为店铺命名的具体方法：

1．运用汉字原理命名法

汉字是中国特有的文化，蕴义含蓄，字形优美，变化无穷。运用汉字原理命名意义深远，回味无穷，给人以深厚的文化底蕴感。以汉字取名，字义上要健康，有现代感冲击力，品味起来有深度，利于传播。或寄托意愿，或描写特征，或构思独特，或意境深远。音律上要朗朗上口，不拗口，有韵律美。字形要简洁明快、端庄秀丽。

2．突出经营者本人名字命名法

突出经营者本人名字命名法就是用经营者本人的名字给店铺命名。用经营者本人名字命名，这是一种突出个人信誉的命名方法。比如，天津“盛锡福”帽店原名是“盛聚福”。开始由老板刘锡三和其表兄芮某合伙经营，后来芮某因病逝世，由刘锡三独立经营。为了突出信誉，他便改名为“盛锡福”，并以“三帽”为商标，把他的名字“锡三”两字与店名、商标结合为一体。

3．以经营集体命名法

集体命名法重在突出集团信誉，体现企业精神。北京的“六必居”酱园就是以经营者集体命名的老字号。其名称的由来还有一优趣闻：六必居创业之初，重金请宰相严嵩题写店名。当时店铺有财东六位，严嵩先写了“六心居”三个字，写完后细品，觉得六心难以聚合在一起，又提笔在“心”上添了一撇，便成了名扬天下的“六必居”。

4．以名诗词、典故、轶闻命名法

名诗词、典故、轶闻具有浓厚的文化气息，以此命名，店铺便很容易沾染上了文化气息。比如北京的“张一元”茶庄，取自“一元复始，万象更新”的典故，又暗含老板以一元钱起家的经历，简单明了，易读易记又颇含深意。

5．以丑映美的思想命名法

这种命名法采用反衬的手法，根据丑极生美的辩证美学思想命名，使店铺名字特征突出，让人印象深刻。比如天津的“狗不理”，其名巧用“肉包子打狗，一去不回头”的民间俚语，以极丑的名字烘托新鲜生动的内容，便于记忆，又迎合了消费者“求奇”的心理，引起购买兴趣，而使其名扬天下。

6．以经营地点命名法

这种命名法主要突出反映店铺经营所在的位置。其目的是突出地方特色，使消费者易于识别。我国有许多大型商店均采取这一命名方法，如“北京百货大楼”、“上海第一百货公司”、“广州百货大楼”等。

7．突出服务精神命名法

以这种方式命名的店铺一般都有其特色之处。如“半分利小吃店”、“99分商店”，其服务特色就是薄利多销。

8．以著名人物或初始创办人命名法

这种以人所共知的人物来命名，使顾客闻其名而知其特色，便于发挥联想和记忆。“太白酒店”“鲁班木器行”“亨利表店”等，这种命名法一是表明经营者传承古人衣钵，手艺精道。二是表明经营者传袭古人精神，使顾客产生敬重感。

9．以良好祝福命名法

这种命名能反映经营者为使消费者达到某种美好的愿望而尽心服务，同时包含对消费者的良好祝愿，引起消费者有益有联想，并对商店产生亲切感。如“陶陶居”这一命名，寓意来店的顾客每时每刻都能乐陶陶。天津劝业商场创业于1928年，其命名就来源于“劝吾胞舆，业精于勤，商务发达，场益增新。”取每句话的头一个字联结起来，命名为“劝业商场”，反映了振兴民族商业的文化意识。

10．以外语译音命名法

这种命名大多为外商在国内的合资店或代理店采纳，便于消费者记忆与识别，如“佐丹奴”、“吉野家”、“真维斯”、“李维斯”、“季诺”、“家乐福”等。

（三）店铺命名的艺术