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第三章 北极绒（第2页）

“我是从福建来的模仿秀。怎么样，模仿得像赵本山吧？赵本山算啥，六十好几了，老不啦叽的，我的发展空间可比他大多了。至少我比他年轻，比他帅气，对不对？"赵本山耷拉着脑袋回答。女孩连连称是。这时，灯光已经布好，只听里面一声喊：“赵老师，好了吗？”突然只听外面一声诧异：“啊！他，真的是本山呀！”

拍摄一直持续到晚上12点半。

7月19日上午，进行平面拍摄。

在平面制作上，因为主体与背景的亮度差不多，背景显得过于醒目，又找不到能使主体与背景分离的角度，我们通过虚实对比的手法，将背景虚化，从而达到突出主题的目的。为了使效果更贴近外星人，我们通过反转处理再加光、调色，达到符合冰星人寒冷的感觉。

为了赛洋公司以后的品牌延伸，在平面上我们同时将外星人突出，传达给消费者一种高科技、时尚感的信息，与赛洋公司“科技融入生活”的企业理念相吻合。为赛洋品牌留下了一个基本元素，即使以后要换形象代言人，这个基本元素仍然可以延续使用。这也是我们自认为比其他明星广告高明的地方。

另外，为了该创意能得到完善的表现，我们又出了一组平面悬念广告，标题就是“X月X日，赵本山被外星人劫持。”来配合广告的播出。

四、题外话

按计划，9月13日平面悬念广告如期刊出，广告刊出后，掀起轩然大波，当天发表该广告的报纸编辑部电话几乎成了北极绒的热线。第二天，一则关于“赵本山遭‘外星人’劫持广告被立案”的新闻首先在新浪网亮相，随即全国许多报纸转载，《北京青年报》更是在9月16日、17日连续报道“赵本山被劫持”广告“事件”，这中间有关于广告真实性，合法性的争议。

当《广告导报》总编凌平第一个打电话来告知这个消息时，我着实吓了一跳，怎么会被立案呢？违法广告叶茂中策划公司可不敢做。

9月18日下午《中国青年报》等三家媒体又来我公司采访。采访的第二天，也就是9月19日的《中国青年报》第二版就做了客观真实的分析报道。全文如下：

五、“赵本山被外星人劫持”到哪里去了

林艳兴贺文9月13日，北京、上海、武汉等地的一些媒体同时刊登了这样一条“最新消息”：经有关方面证实，赵本山被外星人劫持，原因不详。其实，这是上海赛洋科技实业有限公司北极绒系列科幻广告之一。

广告登出后，湖北一些读者纷纷表示“莫明其妙”、“受到愚弄”、“不能接受”。在9月14日和15日的系列广告中，不再出现“外星人”、“劫持”等字眼，而且原有的“科幻系列广告”注释变为“系列广告”。一些读者就更加莫名其妙了，“赵本山被外星人劫持到哪儿去了？”

就此事，笔者采访了国家工商总局的有关负责人。该负责人说“9月14日，我们接到湖北省工商局的情况反映，问广告这样做是否违法。广告司调查后认为，该广告本身没有问题。但是由于报纸广告上‘赵本山被外星人劫持’的字样很突出，相比之下‘科幻广告’的标注就显得太小了，读者误解也就在所难免，所以我们要求该公司进行必要的修改。

为何系列广告之二、之三中不见了“外星人”、“劫持”、“科幻”字样？上海赛洋科技实业有限公司的负责人解释说：“原来我们的创意是：第一个广告‘赵本山被外星人劫持’，第二个‘赵本山安全回家’，最后一个‘都是北极绒惹的祸’。冰星上的来客劫持赵就是想知道赵为什么不怕冷，原因是赵有北极绒保暖内衣。但是第一个广告刊登后，国家工商总局跟我们联系说‘劫持’太刺眼，要我们修改一下，这样我们就登出了现在大家都见到的广告之二、之三。”

六、让设计成为一种力量

我们的设计不是用来装饰的，而是要跟消费者对话的。设计是有力量的。但不是所有的设计都有力量。好的设计充满灵性与美感，能够表达设计者的所思所想，能够让你跟它一起喜怒哀乐。没有灵魂的设计就没有力量，因为它没有生命，既不会感动你，也不会照亮你，更不会点燃你。让设计成为一种力量，首要的就是赋予设计一个思想，一个理念。大红鹰的V，它表现的是胜利的精神，胜利的信念，胜利的**，而不仅仅是画一个符号。

麦当劳的m，开启的是快乐之门，欢笑之门，它的存在价值也不仅仅是一个字母。所以我们说，我们不是在做设计，我们是在表达理念。设计只是表达的一种方式。

我们的设计不是用来装饰的，而是要跟消费者对话的。所以，设计的本质在于攻心，而不在于悦目；设计的任务是产生吸引，而不是作品本身。所以我们要求我们的设计师“忘记自己”，从消费者中来，到消费者中去。因为每个人都按照自己的经验来判断事物。只有击中消费者眼球、刺激消费者心灵的设计才有力量。这也是商业传播区别于艺术创作的独特之处。专业是设计诞生力量的基本保证。因为我们知道，设计的过程就是控制消费者视觉的过程。没有专业，何来控制？创意的设计才能吸引市场的注意，才能引导消费者的行动。

创意为设计注入力量。所以我们一再强调：“忘记经验”忘记经验，拒绝重复，才会有全新的设计，才会有全新的冲击力。这就是创意设计的力量。真诚也是一种力量。设计必须是真诚的，否则就是对人类生活的一种干扰，一种破坏。发自内心的尊重人性的设计是一种最大的力量。所以，我们提倡设计对于人的实用性，反对主观与唯美的设计作风。设计是一种文化。设计更是引领消费者真实走向未来生活的描绘大师。感受设计的力量，就从现在开始吧！