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二关于形象调查的判断（第1页）

二、关于形象调查的判断

1、企业的认知

（1）本公司让相关者有多少程度的认知？

（2）和竞争对手比较的场合，本公司认知的基准为何？

（3）相关团体中，对细节的认知程度标准为何？

（4）认知程度与其他的因素有无相关性。

2、企业传达管理传达媒体

（1）本公司以何种传达管理、传达媒体所占的比例较多？

（2）和竞争对手企业比较，本公司的传达管理或传达媒体有无特点？

（3）和相关团体的差异是什么？

3、企业种类形象营业特性形象

（1）可以看出本公司是何种营业特性、企业种类的公司？实质和形象差异是多少？

（2）相关团体的差异又为何？

4、规模形象

（1）可看出本公司是何种程度的企业规模（买卖规模、人数规模等）（2）与企业规模有关的相关团体之差异，又是何种程度？

5、品牌认知

（1）对本公司拥有的品牌，有何种程度的认知？（绝对评价、相对评价）（2）有没有和竞争对手间的品牌认知产生混乱、误解的情形？有的话又如何？

（3）有无认清品牌的认知程度和品牌业绩或分配额的相关性？

6、品牌传达管理媒体

（1）品牌以何种传达管理、媒体才能被大众所熟悉？

（2）和竞争对手比较的场合中，公司的品牌有何特点？

7、基本形象

（1）在基本形象的水准上，本公司带有何种形象评价、构造？

（2）和竞争对手比较时，基本形象各轴有何种表现位置？

（3）基本形象和其他原因（业绩、认知、辅助形象等）有何相关性。

8、辅助形象

（1）带有本公司强而有力特色的形象各轴为何？本公司的形象平衡表又为何？

（2）和竞争对手比较时，形象地位为何？

（3）辅助形象的共通因素是否被认定？

9、负面辅助形象

（1）带有本公司最不受欢迎特色的形象轴为何？

（2）和竞争对手相比较，有何负面辅助形象？

（3）与负面辅助形象有关的其他因素，被认定为相关或是不相关。

10、对公司名称标准字的评价

（1）综观本公司名称的竞争力，被判定的评价如何？

（1）评定公司名称的相关团体是什么阶层？被评价的水准如何？

11、对公司名称标准字的评价